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天猫净饮水行业趋势白皮书2021 总结

核心内容

天猫净饮水行业趋势白皮书2021聚焦于净饮水市场的品类细分、消费者行为分析、竞争格局及未来发展趋势。报告指出，随着消费者净水意识提升和饮水需求多样化，净饮水市场正在经历快速升级与创新，呈现出明显的消费升级趋势。

主要观点

1. 市场细分与产品扫描

• 净水产品主要包括生活用水净化与全屋用水预处理类产品，其中生活净水产品占据市场销售主体（占比约90%），而全屋用水预处理产品市场普及空间较大。
• 厨下净水器、前置净水器、滤水壶等是主要细分品类，其中厨下净水器增长强劲，花洒净水器初显增长趋势。
• 饮水产品主要包括饮水机、即热/台式净饮机、茶吧机、气泡水机等，消费升级类饮水产品占据近80%市场份额，同比增长贡献率达167%。

2. 使用场景与消费者需求

• 净水产品覆盖家庭各用水场景，包括婴儿食品冲泡、洗漱、沐浴、洗菜淘米等，满足消费者对水质安全与水质改善的诉求。
• 饮水产品使用场景逐渐从单一“喝水”拓展到泡茶、咖啡、气泡水等多样化场景，消费者对“喝好水”的需求日益提升。

3. 消费者偏好与决策因素

• 消费者对净水产品更关注出水速度、滤芯材质、过滤方式、滤芯清洁、滤芯添加与智能化功能，其中智能监测、自选过滤级别、自动清洗是普遍关注点。
• 饮水产品偏好多功能、智能控制、水温调节等，育婴族更关注安全性，装修人偏好高效与便捷，品质家关注智能与设计感。
• 消费者主要通过电商网站搜索、亲友咨询、线下门店体验获取产品信息，线上搜索占比最高（63%）。

4. 品牌与价格分析

• 净水市场头部品牌集中度不高，但细分市场如厨下、即热、茶吧等仍有较大的市场进入机会。
• 品牌偏好上，育婴族、品质家更倾向中高端知名消费电子品牌，装修人则偏好性价比高的专业净水品牌。

关键信息

1. 产品功能与技术趋势

• 净水产品：

  • 节能高效、功能增益、科技赋能是三大趋势。
  • 滤芯寿命、废水比、净水速率是主要技术关注点。
  • 高端产品增加水质矿化、护肤养肤、热水功能等。
  • 智能化功能如滤芯寿命监测、IOT互联、数据监测等成为溢价卖点。

• 饮水产品：

  • 智能互联、场景拓展是未来趋势。
  • 智能化功能包括人机交互、健康监测、个性模式等。
  • 多功能延展如制冰、气泡水、胶囊饮品等提升产品附加值。
  • 水质改善技术如电解质水、弱碱水、矿物质添加等满足口感与健康需求。

2. 产品设计趋势

• 净水产品：

  • 产品设计趋势围绕“轻松上手”、“随处可放”、“一目了然”。
  • 重点包括工业设计（如自主秒速换芯、一键冲洗）、小巧轻便、可视化（如液晶数显、数据监测）和设计感（如嵌入式设计、人体工学）。
  • 育婴族偏爱金属色与马卡龙色，装修人偏爱暖色系，品质家偏爱深色系与撞色风格。

• 饮水产品：

  • 简约、科技、轻奢是主流设计风格。
  • 长尾风格中，育婴族偏爱萌趣风，装修人偏爱中国风与工业风，品质家偏爱复古风与简约风。

3. 行业未来展望

• 消费升级推动净饮水市场向更个性化、更健康化方向发展。
• 产品功能创新与场景拓展是行业升级的核心路径。
• 产品互联化、智能化将成为未来趋势，推动净饮水产品成为“智能家”不可或缺的一部分。
• 未来净饮水产品将从单点解决方案向全屋水健康解决方案演进，实现多维度数据监测与智能化操控。

结论

净饮水行业正处于快速升级阶段，消费者对水质安全、口感改善、智能功能与产品设计的关注度不断提升。品牌需通过技术创新与产品差异化来满足不同人群的需求，同时推动产品从单一功能向多功能、从单一场景向多场景拓展。行业未来将更加注重智能化与互联化，为消费者提供更便捷、更健康的饮水体验。