2018年-极光大数据_极光大数据果粉调查：iPhone新品来袭你买了吗_19页_6mb

果粉换机意向洞察总结

核心内容

本报告基于极光大数据和精准调研，分析了iPhone用户在换机时的意向和偏好，涵盖了不同职业、年龄、性别、学历和收入水平的用户群体。

主要观点与关键信息

1. iPhone X成为换机首选

• iPhone X 是iPhone换机用户中最受欢迎的机型，43.4% 的计划换机用户准备购买。
• iPhone 8/8P 也受到一定关注，但比例较低，仅有 15.8% 选择购买。
• 安卓手机 是部分用户转向的选择，占比 12.2%。

2. 不同机型换机用户倾向

• iPhone 7 Plus 用户中，41.5% 选择购买 iPhone X，显示出较高的换机意愿。
• iPhone 6 Plus 用户中，40.5% 也倾向购买 iPhone X。
• iPhone 6 用户中，17.4% 选择购买 iPhone 8/8P。

3. 换机用户离开iPhone的主要原因

• 价格过高 是用户转向安卓的最主要因素，占比 45.8%。
• 用腻了 是第二大原因，占比 29.2%。

4. 不同职业用户换机偏好

• 企业中高层管理者 和 企业主 更倾向购买 iPhone X，分别有 50% 和 47.1%。
• 企业白领 更倾向购买 iPhone 8/8P，占比 40.9%。

5. 不同年龄段用户换机偏好

• 26-35岁 用户对 iPhone X 的购买意愿最强，占比 50%。
• 36-45岁 用户中，44.2% 意图购买 iPhone X。
• 16岁以下 用户中，43.4% 选择购买 iPhone 8/8P。

6. 用户对 iPhone X 的整体评价

• 44.7% 的用户认为 iPhone X 值得购买。
• 19.9% 的用户认为非常值得买。
• 33.7% 的用户认为一般。
• 6.7% 的用户认为非常不值得买。

7. 用户对 iPhone 8/8P 的整体评价

• 42.2% 的用户认为 iPhone 8/8P 一般。
• 26.6% 的用户认为值得购买。
• 11.7% 的用户认为非常值得买。
• 11.3% 的用户认为比较不值得买。
• 11.7% 的用户认为非常不值得买。

8. 不同收入水平用户对 iPhone X 的评价

• 月收入 8000-9999 元 的用户中，34.7% 认为 iPhone X 非常值得买。
• 月收入 10000 元及以上 的用户中，超过半数 认为 iPhone X 一般。

9. 不同收入水平用户对 iPhone 8/8P 的评价

• 月收入 5000-7999 元 的用户中，16.9% 认为 iPhone 8/8P 非常值得买。
• 月收入 15000 元及以上 的用户中，仅有 6.2% 认为 iPhone 8/8P 非常值得买。

10. 用户换机关注点差异

• 转向安卓 的用户更关注 价格合理性，占比 54.2%。
• 仍选择iPhone 的用户则更关注 品牌和外形设计。

11. 不同性别用户换机关注点

• 女性 更关注 外形设计美观 和 自拍效果。
• 男性 更关注 app丰富度 和 实用性。

12. 不同学历用户换机关注点

• 硕士及以上学历 用户最关注 价格合理性，占比 57.7%。
• 本科学历 用户最关注 操作流畅性，占比 71.6%。

关键信息汇总

• iPhone X 是当前最吸引果粉的换机机型，尤其受到中青年用户、中高层管理者和企业主的青睐。
• iPhone 8/8P 在部分用户中仍有一定市场，但整体评价偏低，被认为是“平庸”的代名词。
• 价格因素 是影响果粉换机决策的重要因素，尤其是转向安卓的用户。
• 性别、年龄、学历和收入 等因素显著影响用户对 iPhone 机型的选择和评价。
• 极光精准调研服务结合大数据和用户行为分析，提供高效、真实、全面的用户认知信息。

报告说明

• 数据来源：极光大数据和极光精准调研平台。
• 数据周期：报告整体时间段为 2017.11.15，样本量为 928。
• 极光简介：极光是中国领先的移动大数据服务商，服务了超过 60万款移动应用，覆盖 100亿个移动终端。
• 调研服务：极光精准调研服务基于大数据分析，可精准定位目标用户，结合移动端行为数据进行交叉分析，保障调研质量。
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