极光大数据-果粉调查：iPhone新品来袭，你买了吗？-2017.11-19页-6mb

果粉调查总结

核心内容

本次调查通过极光精准调研平台，针对iPhone换机用户进行了数据分析，揭示了用户在换机决策中的偏好、原因及关注点。

主要观点

iPhone X受欢迎程度高

• 43.4%的iPhone计划换机用户准备购买iPhone X，远高于iPhone 8 Plus的15.8%。
• 男性和女性用户中，iPhone X的购买意愿均较高，尤其受到中高层管理者和企业白领的青睐。

iPhone 8/8P市场表现

• iPhone 8/8P的购买意愿较低，仅12.2%的用户选择该机型。
• 用户对iPhone 8/8P的整体评价一般，仅有26.6%认为其值得购买。

用户换机原因

• “太贵”是果粉选择转向安卓手机的最重要原因，占比达45.8%。
• 也有部分用户因“用腻了”而选择换机，占比为29.2%。

用户关注点差异

• 性别差异：女性更关注外形设计美观和自拍效果，男性则更关注app的丰富度。
• 学历差异：硕士及以上学历用户最看重价格合理性，占比达57.7%；本科学历用户则更关注操作流畅性，占比71.6%。
• 收入差异：高收入用户对iPhone X评价一般，而中低收入用户更倾向于购买iPhone 8/8P。

职业差异

• 中高层管理者和企业主对iPhone X的购买意愿最强，分别为50%和47.1%。
• 企业白领则更倾向于购买iPhone 8/8P，占比为40.9%。

年龄差异

• 26-35岁和36-45岁用户对iPhone X的购买意愿最强，分别为50%和44.2%。
• 16岁以下用户则更倾向于购买iPhone 8/8P，占比达43.4%。

关键信息

调研数据

• 样本量：共访谈928个样本
• 调研时间：2017年11月
• 数据来源：极光大数据与极光精准调研平台

用户评价

• iPhone X：
  • 非常值得买：19.9%
  • 比较值得买：24.8%
  • 一般：33.7%
  • 比较不值得买：5.3%
  • 非常不值得买：6.7%
  • 其他：9.6%
• iPhone 8/8P：
  • 非常值得买：11.7%
  • 比较值得买：14.9%
  • 一般：42.2%
  • 比较不值得买：11.3%
  • 非常不值得买：11.7%
  • 其他：8.2%

转向安卓用户关注点

• 54.2%的用户表示更关注价格合理性。
• 仍选择iPhone的用户则更关注品牌和外形设计。

调研方法与数据说明

• 极光精准调研结合大数据分析与网络调研，确保数据真实性和全面性。
• 数据采集基于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测，覆盖广泛用户群体。

极光公司简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，成立于2011年，服务超过60万款移动应用，覆盖超过100亿个移动终端。公司团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等知名企业。

极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，帮助开发者节约资源、提升用户体验。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略。
• 极光数据服务：解析用户需求，帮助企业优化决策。

极光精准调研服务

• 基于极光大数据，实现目标用户精准定位与行为数据交叉分析。
• 调研过程可监控、可核查，确保数据质量。

调研案例

• 电商行业：分析用户流失原因，针对奢侈品电商进行调研。
• 金融行业：研究信用卡app满意度，锁定特定用户群体。
• 商业地产：调研商场品牌印象与用户满意度。
• 汽车行业：分析潜在购买需求，锁定有购车意向的用户。

联系方式

• 华北地区：胡畅达 15101510721
• 华东、华南地区：Oliver 18320141359
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