2018年-数据局_极光大数据：iPhone新机型你买账吗_19页_2mb

极光数据服务《果粉调查：iPhone新机型，你买账吗？》总结

核心内容

本报告由极光大数据于2018年10月发布，基于对536份有效问卷的调研，分析了iPhone用户换机意向及对新机型的评价，揭示了用户在选择新iPhone时的关注点和决策因素。

主要观点

1. 果粉换机意向洞察

• 高忠诚度：88%的iPhone换机用户仍选择苹果，仅12%计划换安卓。
• 目标机型偏好：
  • iPhone XS Max是果粉换机用户最想购买的新机型，占比达41.2%。
  • iPhone XR的吸引力较低，近两成果粉认为其不值得买。
• 机型转换意愿：
  • iPhone 7 Plus用户最倾向购买XS Max，其次为6s Plus、8 Plus和6 Plus用户。
  • iPhone 7用户对XS Max兴趣最低，但对XS的购买意愿最强。
  • iPhone 8用户对XR的购买意愿最高。
• 年龄差异：
  • 90后用户忠诚度最高（91.3%），且购买新款iPhone意愿最强（71.4%）。
  • 相较之下，80后和00后对新款iPhone的购买意愿较低。

2. 果粉对iPhone新机评价

• 整体评价：
  • 过半iPhone用户认为XS/XS Max值得买，而XR的负面评价较多（16.9%认为不值得买）。
• 收入影响评价：
  • 高收入用户（月入15000元以上）对XS/XS Max评价最高，超七成认为值得买。
  • 低收入用户（月入5000元以下）对XR评价一般，超四成认为其不值得买。
  • 即使月入10000-14999元的用户，对XR的评价也较为保守。

关键信息

3. 果粉换机关注点

• 核心关注点：
  • 超六成iPhone用户选择新手机时最关注操作流畅度。
  • 90后用户对价格不敏感，更关注外形设计。
  • 00后用户则更倾向于关注功能配置。

数据来源与说明

• 数据来源：极光调研平台，共回收有效问卷536份，执行周期为2018年10月。
• 数据周期：报告整体时间段为2018年10月。
• 数据指标说明：具体数据指标请参考各页标注。
• 法律声明：
  • 极光大数据所发布数据为估算分析结果，仅供参考。
  • 数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性无法保证。
  • 任何基于数据的行动所导致的法律后果由行为人自行承担。
• 报告其他说明：
  • 极光数据研究院将持续利用大数据能力进行更深入的分析和商业洞察。

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