果粉调查_iPhone新品来袭_你买了吗__17页_6mb

报告摘要

果粉调查总结

核心内容

本次调查通过极光精准调研平台，收集了928个样本数据，分析了iPhone用户在换机时的购买意愿、评价及关注点。调查时间周期为2017年11月，重点围绕iPhone X和iPhone 8/8P两款机型展开。

主要观点

1. 换机用户对iPhone X的购买意愿较强

7P用户：41.5%的iPhone 7 Plus换机用户计划购买iPhone X，iPhone 6s Plus换机用户意愿同样强烈，为40.5%。
中高层管理者：50%的中高层管理者准备购买iPhone X，47.1%的企业主也有此打算。
年龄分布：26-35岁用户对iPhone X的购买意愿最强，达50%；36-45岁用户为44.2%。
评价：虽然33.7%的iPhone用户认为iPhone X一般，但仍有44.7%的用户认为该机型值得购买，其中19.9%非常值得买，24.8%比较值得买。

2. 换机用户对iPhone 8/8P的购买意愿较弱

6P用户：18.5%的iPhone 6 Plus换机用户计划购买iPhone 8/8P，iPhone 6换机用户为17.4%。
评价：42.2%的用户认为iPhone 8/8P一般，仅26.6%认为值得购买，其中11.7%非常值得买，14.9%比较值得买。

3. 用户换机原因

价格因素：45.8%的用户因“太贵”而选择安卓手机。
使用疲劳：29.2%的用户因“用腻了”而换机。

4. 用户关注点差异

转向安卓的用户：更关注价格合理性（54.2%）。
仍选择iPhone的用户：更关注品牌和外形设计。
性别差异：女性更关注外形设计和自拍效果，男性更关注App丰富度。
学历差异：硕士及以上学历用户最关注价格合理性（57.7%），本科学历用户则最关注操作流畅性（71.6%）。

关键信息

换机用户机型偏好

iPhone X：主要吸引中高层管理者、26-35岁及36-45岁用户。
iPhone 8/8P：更受16岁以下用户欢迎，但整体评价偏低。

用户评价分布

iPhone X：
- 非常值得买：19.9%
- 比较值得买：24.8%
- 一般：33.7%
- 比较不值得买：5.3%
- 非常不值得买：6.7%
- 其他：9.6%
iPhone 8/8P：
- 非常值得买：11.7%
- 比较值得买：14.9%
- 一般：42.2%
- 比较不值得买：11.3%
- 非常不值得买：11.7%
- 其他：8.2%

月收入与评价关系

iPhone X：
- 月收入34.7%的用户认为非常值得买。
- 月收入一万元以上用户中，超过半数认为iPhone X一般。
iPhone 8/8P：
- 月收入5000-7999元用户中，16.9%认为非常值得买。
- 月收入15000元以上用户中，仅6.2%持同样观点。

极光调研说明

数据来源

极光大数据：基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测。
调研数据：通过极光精准调研平台进行网络调研，样本量为928人，调研周期为2017年11月。

数据周期

报告整体时间段：2017年11月15日

报告其他说明

极光数据研究院将利用其大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察。

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