果粉调查：iPhone新品来袭，你买了吗？_19页_6mb

果粉调查总结

核心内容

本次调查基于极光大数据，分析了iPhone用户换机意愿及对新机型的评价，揭示了不同人群在换机决策中的偏好与影响因素。

主要观点

iPhone换机用户目标机型

• iPhone X 是大多数计划换机用户的首选，占比达 43.4%。
• iPhone 8 Plus 的选择率较低，仅为 15.8%。
• 安卓手机 是部分用户转向的选择，占比 12.2%。

换机用户对iPhone X的意愿

• iPhone 7 Plus 和 iPhone 6 Plus 用户中，41.5% 和 40.5% 的人分别计划购买 iPhone X。
• iPhone 6s Plus 用户中，40.5% 表示会购买 iPhone X。

用户选择iPhone X的原因

• 价格因素 是果粉选择离开的重要原因，45.8% 的用户表示“太贵”。
• 用腻了 是另一个常见原因，占比 29.2%。

职业与年龄偏好

• 中高层管理者 和 企业主 中，50% 和 47.1% 的人准备购买 iPhone X。
• 企业白领 中，40.9% 的人倾向于购买 iPhone 8/8P。
• 中青年人群（26-35岁和36-45岁）对 iPhone X 的购买意愿最强，分别有 50% 和 44.2%。

用户对iPhone X的整体评价

• 44.7% 的用户认为 iPhone X 值得购买。
• 33.7% 的用户表示一般。
• 19.9% 的用户认为“非常值得买”，24.8% 认为“比较值得买”。

用户对iPhone 8/8P的评价

• 42.2% 的用户认为 iPhone 8/8P 一般。
• 26.6% 的用户认为值得购买。
• 11.7% 的用户认为“非常值得买”，14.9% 认为“比较值得买”。

不同收入群体对iPhone X的评价

• 月收入在5000-7999元 的用户中，16.9% 认为 iPhone X 非常值得买。
• 月收入15000元及以上 的用户中，6.2% 认为 iPhone X 非常值得买。
• 月收入10000元及以上 的用户中，超过半数 认为 iPhone X 一般。

不同收入群体对iPhone 8/8P的评价

• 月收入在5000-7999元 的用户中，16.9% 认为 iPhone 8/8P 非常值得买。
• 月收入15000元及以上 的用户中，仅有 6.2% 认为 iPhone 8/8P 非常值得买。

性别差异

• 女性 更关注 外形设计美观 和 自拍效果。
• 男性 更关注 app丰富度 和 实用性。

学历差异

• 硕士及以上学历 的用户中，57.7% 更关注 价格合理性。
• 本科学历 的用户中，71.6% 最为关注 操作流畅性。

关键信息

• iPhone X 在换机用户中受欢迎度较高，尤其受到中高层管理者和企业主的青睐。
• iPhone 8/8P 的评价相对较低，多数用户认为其一般。
• 价格合理性 是转向安卓用户的主要关注点，而 品牌和外形设计 是仍选择 iPhone 的用户主要考虑因素。
• 性别与学历 显著影响用户对 iPhone 机型的选择偏好。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 样本量：共计访谈 928 个样本。
• 调研周期：2017年11月。
• 数据周期：报告整体时间段为 2017.11.15。

极光简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，团队成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata 和 中国移动 等公司。
• 服务了 超过60万款移动应用，覆盖 100亿个移动终端，月独立活跃设备超过 7.5亿。

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• 旨在为客户提供高效、真实、全面的用户认知信息定量采集服务。
• 结合移动端行为数据进行交叉分析，保障调研质量。

调研案例

• 电商行业：分析用户流失原因，针对奢侈品电商进行调研。
• 金融行业：调研信用卡 app 的用户满意度。
• 商业地产：分析商场品牌与用户满意度。
• 汽车行业：调研潜在汽车购买需求。

联系方式

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