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2020年11月IPTV月报总结

核心内容概述

2020年11月IPTV用户日活率小幅上涨至51%，整体使用活跃度有所提升。点播和直播场景的平均使用时长分别上涨3分钟，其他场景则下降2分钟。不同省份的到达率和用户粘性存在显著差异，北京、天津表现最佳。

主要观点

用户活跃度

• 日活率：本月IPTV用户日活率为51%，环比小幅上涨。
• 使用时长：
  • 点播场景平均时长为92分钟，环比上涨3分钟。
  • 直播场景平均时长为95分钟，环比上涨3分钟。
  • 其他场景平均时长为148分钟，环比下降2分钟。

省份表现

• 北京和天津在到达率和用户粘性方面表现最佳。
• 日活率环比涨幅TOP10的省份包括吉林、黑龙江、山东、辽宁、天津、安徽、湖南、湖北、内蒙古和重庆。

各场景平均时长占比

• 直播和点播场景的平均时长占比TOP5省份较上月小幅上涨。
• 在其他场景中，除广东外，TOP5省份的平均时长均有所下降。

关键信息

央视频道表现

• 电视剧频道：《隐秘而伟大》、《吉他兄弟》等热播，带动CCTV-8全天收视率上涨15%，晚间上涨19%。
• 体育频道：CBA赛事和乒乓球世界杯关注度较高，CCTV-5全天收视率上涨29%，晚间上涨28%。
• 晚间收视率TOP10：CCTV-8电视剧频道、CCTV-1综合频道等表现突出。

卫视频道表现

• 全天收视率：多数卫视频道收视率有上涨，北京卫视因多档电视剧热播，全天收视率上涨19.77%。
• 晚间收视率：北京卫视上涨13.5%，天津卫视上涨17.11%。
• 电视剧收视率TOP10：CCTV-8电视剧频道《隐秘而伟大》以0.85%收视率位居榜首，湖南卫视《爱的厘米》以0.42%收视率排名首位。
• 综艺节目收视率TOP10：湖南卫视《快乐大本营》和《嗨唱转起来第二季》进入前十。

节目类型表现

• 直播节目类型日活率：除科教类节目外，其他类型节目日活率均有上涨，其中电影类型节目环比上涨35%，电视剧类型上涨21.3%。
• 科教类节目：日活率环比下降46%，表现相对较弱。

报告说明

中国家庭电视相关概念

• 智慧屏（CTV）：指通过OTT、IPTV、DTV实现可联网、可寻址、可互动、可定向的智能大屏。
• 研究范畴：涵盖智能电视外接IPTV信源，不包含OTT box，研究对象包括智能电视、IPTV、DTV，信源包括直播、回看等。

指标解释

• 日活率：日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
• 平均使用时长（到达）：日使用总时长 / 各场景到达规模。
• 平均使用时长（开机）：日使用总时长 / 日到达规模。
• 平均时长占比：某场景日均使用（开机） / 日均开机时长。
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率。
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例。
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
• TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%。

公司介绍

北京勾正数据科技有限公司

• 公司定位：专注于家庭数据智能营销的第三方大数据公司。
• 服务模式：提供“数据+技术+解决方案”全生态服务，整合家庭大数据资源。
• 合作客户：包括国际知名4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方、电视台等。
• 使命与愿景：以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，致力于成为最受尊敬的大数据公司。

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图片与数据来源

• 所有图表及数据均来自勾正数据，时间范围为2020年11月1日至11月30日。

总结

本月IPTV用户活跃度整体提升，主要得益于电视剧和体育类节目的热播。北京、天津在用户到达率和粘性方面表现最佳，其他省份则呈现不同程度的波动。节目类型中，电视剧和电影表现尤为突出，而科教类节目则相对低迷。勾正数据作为行业领先的第三方大数据公司，持续提供精准的家庭数据服务，助力企业与消费者之间的有效沟通。