勾正数据2021年7月IPTV月报-15页_739kb

2021年7月IPTV月报总结

核心内容概览

2021年7月IPTV用户日活率较上月小幅上涨，达到52%。直播、点播及其他场景的使用时长分别上涨6分钟、3分钟和1分钟。不同省份在IPTV使用情况上表现差异显著，河北、天津、辽宁、北京等地用户到达率和收视时长较高。体育和少儿类型节目日活率增长明显，分别增长15.3%和12.4%。

主要观点

用户活跃度

• 日活率：本月IPTV用户日活率为52%，较上月略有提升。
• 场景使用时长：直播场景上涨6分钟，点播场景上涨3分钟，其他场景（如IPTV增值）上涨1分钟。

省份表现

• 到达率与收视时长：河北、天津、辽宁、北京等地的用户到达率和收视时长较高。
• 其他场景涨幅：新疆在其他场景中涨幅达到10%，表现突出。

央视频道表现

• CCTV-1：全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24%。
• CCTV-5：全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%。
• 其他卫视：浙江卫视、天津卫视全天收视率分别上涨6.95%和8.82%；湖南卫视、北京卫视、浙江卫视晚间收视率分别上涨5.55%、5.33%和4.61%。

节目类型表现

• 体育与少儿节目：体育类型节目日活率增长15.3%，少儿类型节目增长12.4%。
• 综艺与电视剧：湖南卫视有3档节目进入电视剧收视前十，综艺方面也有多个节目进入前十。

关键信息

电视剧收视前十

综艺收视前十

研究范畴与指标解释

研究主体

• 本报告研究范围为智能电视外接IPTV信源，不包含OTT box。

智能大屏定义

• 包括智能电视、IPTV、DTV，信号源有重叠。

指标解释

• 日活率：日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• 平均使用时长（到达）：日使用总时长 / 各场景到达规模
• 平均使用时长（开机）：日使用总时长 / 日到达规模
• 平均时长占比：某场景日均使用（开机） / 日均开机时长
• 使用时长分布：各场景使用总时长 / 开机规模
• 日均时长频次：日使用总次数 / 各场景到达规模
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%

公司介绍

北京勾正数据科技有限公司（GozenData）是一家专注于家庭数据智能服务的第三方大数据公司，也是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景服务的企业。公司致力于通过大数据技术为家庭创造品质生活，提供数据+技术+解决方案的全生态服务模式，并在公益领域提供电视端地震预警和紧急广播等服务。

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