勾正数据-2020年IPTV2月月报-2020.3-17页_1mb

2020年2月 (春节后) IPTV月报总结

核心内容

本报告基于勾正数据的联网电视（CTV）收视系统，分析了2020年春节期间及春节后的IPTV使用情况，包括开机表现、场景分布、节目类型收视率及新闻类节目表现等，重点展示了用户行为变化与内容价值趋势。

主要观点

1. 开机表现

• 春节期间，智能电视外接IPTV用户的开机日活率为57%，平均开机时长为501分钟。
• 春节后，日活率继续增长至58%，表明用户对IPTV的依赖性增强。
• 东北地区和中部地区用户开机表现突出，用户粘性较高，而江浙一带用户到达率和粘性相对较低。

2. 场景分布

• 用户更倾向于使用直播场景，春节期间直播平均时长达到顶峰228分钟。
• 春节后，直播时长有所回落，但其他场景（如IPTV点播、回看、外接设备等）的平均时长持续上升，尤其在安徽、福建等地涨幅显著。

3. 内容价值

• 电视剧和综艺仍为主流内容，综艺类节目在春节期间表现突出，尤其“元宵晚会”收视率高达4.7%。
• 疫情相关信息成为春节期间及节后的重要内容，新闻类节目收视率明显上升，IPTV平台也增设了多个疫情专区，提供最新官方消息和防疫知识。

4. 地区表现

• 春节后，云南、“两广”、上海等地日活率涨幅显著。
• 贵州、云南、广西西南地区的平均时长涨幅较高，显示这些地区用户对IPTV内容的偏好增强。

5. 央视频道表现

• 央视频道在春节前后收视率均有所上涨，其中央视1、13新闻频道增长明显。
• 央视1综合频道在晚间时段综艺类节目表现优异，如“元宵晚会”和“主持人大赛”。

6. 卫视频道表现

• 湖南卫视在春节后收视率领先，尤其在晚间时段表现突出。
• 卫视整体收视率提升，湖南卫视成为主要赢家。

7. 节目类型表现

• 综艺类节目日活率在春节后显著上升，CCTV-1综合频道的“元宵晚会”表现最佳。
• 电视剧类节目以《奋进的旋律》为榜首，表现稳定。

8. 新闻类节目表现

• 新闻类节目在春节及节后收视率持续上涨，CCTV-1综合频道的“焦点访谈”和“晚间新闻”表现突出。
• 勾正数据指出，IPTV平台在疫情期间增设了多个疫情专区，以引导用户获取准确信息。

关键信息

• 日活率：春节期间为57%，春节后增长至58%。
• 平均时长：直播场景在春节期间达到峰值，春节后回落；其他场景持续上升。
• 节目类型：电视剧、综艺、新闻类节目为主流内容，其中综艺和新闻类节目在春节期间及节后表现尤为突出。
• 地区差异：东北地区和中部地区用户开机表现较好，而江浙一带相对较低。
• 疫情专区：IPTV平台在疫情期间开设了多个疫情专区，有效提升了新闻类节目的收视率。
• 研究范畴：本报告聚焦于智能电视外接IPTV信源，不包含OTT box，涵盖直播、点播、回看等场景。

数据来源

• 勾正ORS-联网电视（CTV）收视系统
• 时间范围：2020年1月17日-2月29日

报告说明

• 家庭电视：包括智能电视、IPTV、DTV，其中智能电视指OTT TV，不包含OTT BOX。
• 研究指标：
  • 日活率：日到达规模 / 全部智能电视规模 × 100%
  • 日均使用时长（到达）：日使用总时长 / 各场景到达规模
  • 日均使用时长（开机）：日使用总时长 / 日到达规模
  • 平均时长占比：某场景日均使用（开机） / 日均开机时长
  • TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%

公司介绍

• 北京勾正数据科技有限公司（GozenData）：专注于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，数据覆盖规模和挖掘深度领先行业。
• 使命：用数据为家庭创造品质生活。
• 服务模式：提供“数据+技术+解决方案”的全生态服务，合作客户包括国际4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方、电视台等。

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• 本报告仅用于研究和参考，不承担任何法律责任。

总结

2020年2月，IPTV在春节期间及节后表现强劲，用户开机日活率和平均时长均有所提升，直播仍是主要使用场景，但其他场景（如点播、回看）也逐步增长。综艺和新闻类节目表现突出，尤其是“元宵晚会”和疫情相关信息。地区差异明显，东北和中部用户活跃度高，而江浙地区相对较低。勾正数据通过其平台为IPTV行业提供深入洞察，助力内容优化和用户增长。