2021-05-31-勾正科技-2021年IPTV5月月报_15页_1003kb

2021年5月IPTV月报总结

核心内容概述

2021年5月IPTV月报由北京勾正数据科技有限公司发布，涵盖用户使用情况、内容价值分析、各省份收视表现、各场景平均时长占比、央视频道与卫视频道收视率变化、节目类型日活率及环比表现等内容，旨在为行业提供详实的数据参考。

用户使用情况

• 日活率：本月IPTV用户日活率为50%，与上月持平。
• 直播与点播时长：直播时长上涨2分钟，点播时长上涨5分钟。
• 省份差异：不同省份在到达率和用户粘性方面存在较大差异，其中河北、天津表现突出，具有较高的到达率和收视时长。
• 场景占比变化：除辽宁和北京外，其他场景在TOP5省份中的占比均有不同程度上涨。

内容价值分析

• 央视频道收视率变化：
  • 全天时段：CCTV-4中文国际（亚）收视率上涨33%，CCTV-2财经上涨20%，CCTV-15音乐频道上涨20%。
  • 晚间时段：CCTV-14少儿频道收视率上涨8.6%。
• 卫视频道表现：
  • 重庆卫视、深圳卫视在全天和晚间时段均出现明显上涨，分别上涨23.5%、23.1%（全天），1.21%、15.5%（晚间）。
• 节目类型变化：
  • 电视剧：涨幅最大，上涨18.7%。
  • 科教类：上涨7.8%。
  • 少儿类：上涨10.4%。
  • 综艺类：整体呈下降趋势，下降14.8%。
  • 电影、体育类：分别下降4.1%、9.8%。

重点节目表现

• 电视剧：
  • 湖南卫视《八零九零》、《温暖的味道》、《理想照耀中国》位列TOP10。
• 综艺节目：
  • 湖南卫视《快乐大本营》、《谁是宝藏歌手》位列TOP10。

报告研究范畴

• 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）。
• 研究对象：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）。
• 信源范围：IPTV直播、回看等。
• OTTT：OTTT点播类（视频+其他APP）。
• 其他：包括IPTV增值等。

指标解释

• 日活率 = 日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• 平均使用时长（到达） = 日使用总时长 / 各场景到达规模
• 平均使用时长（开机） = 日使用总时长 / 日到达规模
• 平均时长占比 = 某场景日均使用（开机） / 日均开机时长
• 使用时长分布 = 各场景使用总时长 / 开机规模
• 日均时长频次 = 日使用总次数 / 各场景到达规模
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%

公司介绍

• 公司名称：北京勾正数据科技有限公司（GozenData）
• 定位：中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景服务的企业。
• 使命：用数据为家庭创造品质生活。
• 服务模式：提供“数据+技术+解决方案”全生态服务，助力企业与消费者沟通。
• 公益服务：提供电视端地震预警和紧急广播等服务。
• 愿景：成为最受尊敬的大数据公司。
• 服务理念：坚持“客户第一、诚信公正”。

转载声明与免责声明

• 著作权声明：本材料内容（文字、数据、图形、照片等）由北京勾正数据科技有限公司拥有完全著作权，禁止未经授权转载、引用或使用。
• 免责声明：本报告内容和数据仅用于研究和参考，不承担任何法律责任。

总结

本月IPTV用户活跃度稳定，直播与点播时长略有增长。内容价值方面，央视频道和卫视频道表现突出，尤其是CCTV-4、CCTV-2、CCTV-15及重庆卫视、深圳卫视收视率显著上升。节目类型中，电视剧、科教、少儿类节目增长明显，而综艺、电影、体育类节目则出现下滑。河北、天津等省份用户粘性和到达率较高，整体市场表现呈现区域差异。勾正数据作为第三方大数据公司，致力于家庭数据智能服务，提供全面的数据分析与解决方案。