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2020年10月IPTV月报总结

核心内容概览

2020年10月IPTV用户日活率较上月下降1个百分点，达到50%。点播、直播和其他场景的平均使用时长分别为89分钟、91分钟和150分钟，其中点播和直播时长较上月略有下降，而其他场景时长有所上升。各省的到达率和用户粘性存在显著差异，北京和天津表现最佳。

用户使用情况

• 日活率：50%，较上月下降1%。
• 点播场景：平均时长89分钟，较上月下降2分钟。
• 直播场景：平均时长91分钟，较上月下降7分钟。
• 其他场景：平均时长150分钟，较上月上升3分钟。

省份表现差异

• 北京、天津在到达率和用户粘性方面表现最佳。
• 环比涨幅TOP10省份包括山西、江苏、陕西、西藏、海南、宁夏、安徽、河北、河南和青海，其中青海点播场景时长小幅上涨2%。

央视频道收视表现

• 体育类节目：《中国男子篮球职业联赛》带动CCTV-5体育频道全天收视率上涨11%，晚间上涨15%。
• 电视剧类节目：CCTV-8电视剧频道因《月是故乡明》全剧终，收视率整体下降11%，晚间下降13%。
• 地方卫视：安徽卫视全天收视率逆势上涨9%，东方卫视《瞄准》晚间收视率上涨4%。

卫视频道收视表现

• 多数卫视频道全天和晚间收视率呈下滑趋势。
• 湖南卫视有两档节目进入直播核心时段电视剧排行榜前十，分别为《向阳而生》和《亲爱自己》，收视率分别为0.34%和0.31%。
• 综艺节目方面，CCTV-1的《2020年央视中秋晚会》以1.75%的收视率位居榜首，湖南卫视的《第十三届中国金鹰电视艺术节》和《天猫双11开幕直播盛典》也进入前十。

节目类型收视率变化

• 直播节目类型：整体收视率普遍下滑，其中电视剧下降23.7%，综合类下降13.1%，综艺类下降11.7%。
• 科教类：收视率上涨15.3%。
• 体育类：收视率上涨7.5%。

指标解释

• 日活率：日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
• 平均使用时长（到达）：日使用总时长 / 各场景到达规模。
• 平均使用时长（开机）：日使用总时长 / 日到达规模。
• 平均时长占比：某场景日均使用（开机） / 日均开机时长。
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率。
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例。
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
• TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100。

报告研究范畴

• 研究主体为智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）。
• 智能大屏包括智能电视、IPTV和DTV。
• 信源涵盖IPTV直播、回看等。

公司介绍

• 北京勾正数据科技有限公司：致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，数据覆盖规模和挖掘深度处于行业领先地位。
• 公司使命为“用数据为家庭创造品质生活”，提供“数据+技术+解决方案”的全生态服务。
• 合作客户包括国际知名4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方和电视台等。

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附图说明

• 所有图表均来自勾正数据，时间范围为2020年10月1日至2020年10月31日。
• 图表内容涵盖日活率、平均使用时长、收视率、市场份额、覆盖率及TGI等关键指标。