2021-11-25-勾正科技-2021年IPTV_9月月报_15页_989kb

2021年9月IPTV月报总览

关键metric摘要

• 用户日活跃率（DAU）为51%，较上月下降2%。
• 各场景平均收视时长：直播场景平均时长53%，相较于8月小幅下降；点播场景平均时长352分钟（点播平均收视时长下跌7分钟），其他场景平均时长105分钟（下跌12分钟）。
• 区域表现差异显著，北京、天津、辽宁等地区到达率高且收视时长领先，而成渝地区和低到达省如贵州表现较弱。

使用情况分析

• 日活率下降2%，点播及其他场景平均收视时长分别下跌7分钟和12分钟，直播场景降幅较小。
• 地域数据：排名前十的省份日活率环比均有所变化，北京、天津、辽宁等省份到达率领先但粘性表现不一。点播、直播场景TOP5省份的时长变化表明，西藏、四川、湖南等直播场景上升，贵州除外的点播场景则普遍下降。

内容价值分析

• Chanel trends: CCTV-1 综艺频道全天收视率上涨16.12%，晚间上涨20%；CCTV-6电影频道全天上涨7.25%，晚间上涨10.87%。
• Satellite channels: 江苏卫视全天上涨3.49%，广东卫视全天上涨14.98%，晚间广东卫视上涨4.48%。
• Program types: 综艺类型上涨3.2%，体育类型显著上涨25.9%；电视剧方面，湖南卫视有两档节目上榜前十，东方卫视也表现强势；知名度较高的节目如CCTV-1的“2021最美教师发布仪式”和湖南卫视的“快乐大本营”入榜核心时段榜单。
• 高收视节目：花山乡、代号·山豹、理想之城等电视剧，以及开学第一课、2021中秋晚会等综艺节目在核心时段表现稳定。

区域与场景表现差异

• 各省份IPTV使用存在地域不平衡，北京、天津等地区高到达高粘性，青春电视剧和平综艺吸引特定观众群；直播场景在西藏、四川等地涨幅明显，点播则整体疲软。
• 场景周期性变化：晚间时段收视更集中于综合和社会型频道，地方卫视成长为用户提供更多本地化内容。

总结要点

• 整个月IPTV用户活跃度略有下滑，但CCTV和Sports内容拉动部分区域收视率增长。区域间差异强调个性化内容和本地服务的必要性。面临下降趋势的指标如平均使用时长暗示用户体验需优化。

数据来源：勾正数据2021年9月IPTV月报。