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2020年5月IPTV月报总结

核心内容概述

2020年5月，随着疫情进一步得到控制，观众的娱乐活动选择更加多样化。IPTV用户日活率保持在51%，较上月略有下降。点播和其它场景的平均使用时长分别下降14分钟和9分钟，而直播场景则逆势上涨14分钟，显示出观众对实时内容的偏好有所回升。

主要观点

用户活跃度与粘性

• 天津、北京、辽宁地区的用户整体活跃度和用户粘性较高。
• 直播场景的使用时长显著增长，反映出观众对实时内容的持续关注。

内容价值表现

• CCTV-13新闻频道收视率下降明显，下降幅度达18%。
• CCTV-3综艺和CCTV-14少儿频道在晚间时段收视率上升，分别增长21%。
• 湖南卫视在卫视频道中收视率居首，江苏卫视和浙江卫视因优质内容的播出，收视率也有所提升。
• 电视剧方面，《猎狐》在东方卫视和北京卫视表现突出，而湖南卫视新剧《幸福触手可及》在卫视频道中排名第二。
• 综艺节目中，湖南卫视有三档节目上榜，浙江卫视的《奔跑吧第四季》强势回归，收视表现良好。

各场景平均时长占比

• 直播场景平均时长占比TOP5省份较上月均上涨，其中湖北省涨幅最高，达到27%。
• 点播场景TOP5省份处于下降状态。
• 其它场景中，四川省平均时长占比涨幅达31%。

关键信息

收视率与市场份额

• 央视晚间时段收视率增长的频道包括CCTV-3综艺和CCTV-14少儿。
• 卫视晚间时段收视率排名中，湖南卫视始终领先，江苏卫视和浙江卫视因优质内容播出，收视率显著提升。

节目类型表现

• 直播各类型节目日活率普遍小幅下降，但少儿类节目因疫情因素逆势上涨2%。
• 电视剧核心时段收视率排名前五的节目包括《天涯热土》、《花繁叶茂》、《猎狐》、《有你才有家》和《幸福触手可及》。
• 综艺节目核心时段收视率排名前五的节目包括《央视五一文艺晚会》、《快乐大本营》、《开门大吉》、《向往的生活第四季》和《奔跑吧第四季》。

数据与指标解释

• 日活率 = 日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• 平均使用时长（到达） = 日使用总时长 / 各场景到达规模
• 平均使用时长（开机） = 日使用总时长 / 日到达规模
• 平均时长占比 = 某场景日均使用（开机） / 日均开机时长
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率。
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例。
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%

报告研究范畴

• 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）。
• 智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）。
• 智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX。
• 信源：包括IPTV直播、回看等。
• OTT：OT点播类（视频+其他APP）。
• 其它：包括IPTV增值等。

公司介绍

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结语

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