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2021年5月IPTV月报总结

核心内容概览

2021年5月IPTV用户日活率保持稳定，为50%，与上月持平。直播和点播场景的平均使用时长分别上涨2分钟和5分钟。不同省份的IPTV到达率和用户粘性存在较大差异，其中河北、天津表现突出。

使用情况分析

• 日活率：本月IPTV用户日活率为50%，与上月基本持平。
• 直播与点播：直播和点播的平均使用时长分别上涨2分钟和5分钟。
• 分省表现：河北、天津的到达率和收视时长较高，而其他省份存在较大差异。
• 场景占比：直、点播场景时长占比Top5省份较上月均有上涨，除辽宁和北京外，其他省份均有不同程度上涨。

内容价值分析

• 央视频道：
  • 全天时段：CCTV-4中文国际（亚）、CCTV-2财经、CCTV-15音乐频道收视率分别上涨33%、20%、20%。
  • 晚间时段：CCTV-14少儿频道收视率上涨8.6%。
• 卫视表现：
  • 重庆卫视和深圳卫视在全天时段和晚间时段均有较大上涨，全天时段分别上涨23.5%和23.1%，晚间时段分别上涨1.21%和15.5%。
• 节目类型：
  • 电视剧、科教、少儿类节目收视率涨幅较大，分别上涨18.7%、7.8%、10.4%。

重点节目表现

• 电视剧Top10：
  • 湖南卫视《八零九零》、《温暖的味道》、《理想照耀中国》上榜。
• 综艺节目Top10：
  • 湖南卫视《快乐大本营》、《谁是宝藏歌手》上榜。

5月分省收视表现

• 各省IPTV（智能电视）收视表现差异显著。
• 环比涨幅Top10省份包括：海南（15.28%）、江西（11.08%）、广东（9.76%）、河南（7.18%）、广西（3.05%）、四川（3.02%）、河北（5.93%）、西藏（2.33%）、湖北（1.62%）、福建（1.53%）。

指标解释

• 日活率：日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
• 平均使用时长（到达）：日使用总时长 / 各场景到达规模。
• 平均使用时长（开机）：日使用总时长 / 日到达规模。
• 平均时长占比：某场景日均使用（开机） / 日均开机时长。
• 使用时长分布：各场景使用总时长 / 开机规模。
• 日均时长频次：日使用总次数 / 各场景到达规模。
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率。
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例。
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
• TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%。

报告研究范畴

• 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）。
• 智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）。
• 智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX。
• 信源：包括IPTV直播、回看等。
• OTT：点播类（视频+其他APP）。
• 其它：包括IPTV增值等。

公司介绍

• 北京勾正数据科技有限公司：专注于家庭数据智能服务的第三方大数据公司，是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景服务的企业。
• 使命：用数据为家庭创造品质生活。
• 服务模式：提供“数据+技术+解决方案”全生态服务，帮助企业与消费者建立沟通桥梁，并提供公益服务如电视端地震预警和紧急广播。

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总结

2021年5月IPTV用户活跃度保持稳定，直播和点播使用时长有所提升。河北、天津等省份表现较为突出。央视频道和卫视在不同时间段均有显著收视增长，其中电视剧、科教、少儿类节目涨幅明显。湖南卫视在电视剧和综艺节目中表现优异，多部节目进入收视前十。报告详细解析了IPTV使用情况、内容价值、分省表现及各类指标的定义，为行业提供了全面的数据支持。