解数咨询：6月美妆出海东南亚市场研究-越南_22页_3mb

美妆6月行业趋势总结

核心内容概览

2024年6月，东南亚美妆市场呈现出多元化的发展趋势，其中越南、印尼和泰国的美妆个护市场规模最大，新加坡则相对较小。市场主要分为货架电商平台Shopee和兴趣电商平台TikTok两大类，两者的市场表现各有侧重。Shopee主要关注产品销售数据，而TikTok则更注重短视频营销和达人带货效果。

Shopee市场数据分析

市场规模与品类分布

• 越南、印尼和马来西亚是护肤品和化妆品市场体量最大的国家，其中越南市场增长潜力较大。
• 护肤品类目中，脸部防晒销售额最高，均价较高的品类包括乳液乳霜。
• 化妆品类目中，面部彩妆——卸妆用品的体量最大，均价最高的是定妆喷雾和妆前乳。

卖家与品牌分析

• 越南护肤品类目中，卖家数和品牌数最多的是唇部护理。
• 化妆品类目中，卸妆用品和粉底的卖家数最多。
• TOP品牌中，SKIN1004排名第一，其经营品类广泛，产品数达816，月销售额为1.62亿，均价为43.6。

单品销售表现

• TOP1单品为脱毛仪，月销售额达5157.4万，价格最高为284.84。
• TOP2单品为防晒霜，月销售额为4139.8万，均价为71.37。
• TOP3单品为洗面奶，月销售额为4111.4万，均价为85.64。

热搜关键词

• TOP1关键词为“防晒霜”，搜索量为1,386,017，近30日平均搜索量为46,200，搜索量增长率为900%。
• TOP2关键词为“洗面奶”，搜索量为1,245,707，近30日平均搜索量为41,523，搜索量增长率为622%。

TikTok市场数据分析

广告投入情况

• 美妆个护广告投入在各站点均较大，其中泰国的广告体量最大，中国台湾规模最小。
• 越南、印尼和泰国的美妆个护市场规模最大，差距不大，而新加坡的市场规模最小。

达人与小店表现

• TOP达人中，TOPGIAHN的销售表现最好，Tràn ThiLêQuyên的销售增速最快。
• TOP小店中，Kem body QH的销售额最高，超过3700万，主要销售美妆个护产品。

商品销售表现

• 护肤TOP1商品为“LangNgocThi”的面部护理套装，销售额为278.5万，单价为28.47。
• 彩妆TOP1商品为“BODYMIST”的香水，销售额为323.0万，单价为34.24。

热门短视频

• 美宝莲官方发布的短视频是6月份的热门内容，带货商品为美宝莲的面部遮瑕产品，播放量和点赞数均较高。

关键信息总结

• 越南市场在护肤品和化妆品领域表现突出，尤其是脸部防晒和面部精华液。
• SKIN1004在越南市场占据主导地位，产品线广泛，销售表现强劲。
• TikTok平台在美妆个护领域的广告投入和短视频营销效果显著，尤其在泰国和越南市场。
• Top达人和小店在TikTok上对销售增长有重要影响，尤其是Tràn ThiLêQuyên和Kem body QH。
• 美妆个护是当前市场的主要增长点，尤其是在越南、印尼和泰国，而新加坡市场相对较小。

市场趋势与建议

• 越南、印尼和泰国市场具备较大的增长潜力，应加大投入。
• 防晒霜和洗面奶是消费者关注度和销售额最高的品类，值得重点推广。
• SKIN1004和L'Oréal Paris是市场上的主要品牌，具有较高的销售额和产品数。
• TikTok平台上的达人和短视频内容对销售转化有显著影响，建议加强内容营销和达人合作。
• 美妆个护是未来发展的主要方向，尤其是面部护理和彩妆产品。