2024年07月31日更新-【解数咨询】6月美妆出海东南亚市场研究-越南_22页_3mb

报告摘要

越南2024年6月美妆行业趋势分析总结：

电商平台表现
- Shopee和TikTok是主流平台，其中TikTok的美妆个护广告投入增长显著，尤其是泰国、印尼、越南市场。泰国广告投入最大，中国台湾最小。
- 越南护肤品市场规模（731亿）次于印尼（726亿）和泰国（690亿），但增速较高；化妆品市场中印尼整体规模领先，新加坡体量最小。
品类销售动态
- 护肤品类：脸部防晒销售额最高，乳液乳霜均价突出。
- 化妆品类：卸妆用品体量最大，定妆喷雾和妆前乳均价最高。
- 护肤品类目中，唇部护理卖家数和品牌数最多，化妆品中卸妆用品及粉底类目卖家集中。
品牌与单品竞争
- 本土品牌SKIN1004占据首位，产品覆盖防晒、精华液、卸妆等类别，月销售额达9417万。
- TOP单品为脱毛仪（METIS，月销售额51574万），其次是防晒霜（AnessaStore产品）。
- Combos产品（如面膜套装、补水精华液）销售表现强劲，KembodyQH（美妆个护类目）销售额突破37011万，成为TOP1小店。
搜索热点与达人影响
- 热搜词集中在品类词，如“防晒霜”和“洗面奶”，搜索量达13860次。
- TikTok达人TOPGIAHN销售额9417万，TrầnThịLệQuyên增速最快（414%），带动面部遮瑕等产品热销。
- 美宝莲官方视频带货表现突出，其面部遮瑕产品在短视频平台销售增长显著。
市场格局差异
- 越南护肤市场消费者偏好防晒、洗脸及保湿产品，而化妆品需求集中在卸妆和彩妆领域，韩国品牌在高端市场占优。
- 感兴趣电商TikTok，越南品牌在护肤和彩妆领域增速高于印尼。
广告投入趋势
- 美妆个护广告投入在印尼、泰国和越南市场集中度高，其中印尼广告投入最大（93163万），新加坡最低（31229万）。
- 马来西亚、菲律宾站点在护肤和彩妆类目投入差异明显，广告策略需结合本地需求调整。