6月美妆出海东南亚市场研究-越南-解数咨询_22页_3mb

越南美妆6月行业趋势分析总结：

1.货架电商平台Shopee市场表现
(1)市场分布：越南、印尼、泰国为护肤品与化妆品主要市场，新加坡、马来西亚、菲律宾发展空间较大。
(2)护肤品类：脸部防晒销售额最高，乳液乳霜均价显著高于其他子类目。
(3)化妆品类：面部彩妆（卸妆用品）体量最大，定妆喷雾和妆前乳均价最高。
(4)品牌竞争：SKIN1004以防晒、精华液、面膜等产品占据护肤类目首位，月销售额达162亿越南盾。越南本土品牌如METIS、Anessa、The Ordinary等在细分领域表现突出。
(5)单品热度：脱毛仪（METIS）为Top1高单价商品，防晒霜（SKIN1004）销量最高，面部精华液（The Ordinary）均价领先。
(6)热搜关键词：防晒霜、洗面奶为Top1搜索词，搜索量分别达13860次和12457次，护肤品品类词占据主导。

2.兴趣电商平台TikTok市场动态
(1)广告投入：美妆个护类目为各站点核心投放领域，泰国投入最大（约813万越南盾），中国台湾规模最小。
(2)市场规模：越南、印尼、泰国美妆个护市场体量相近，分别为731亿、726亿、690亿越南盾，新加坡市场最小（约325亿越南盾）。
(3)品类差异：印尼护肤（美容护肤）类目规模领先，泰国彩妆（美妆香水）表现优于护肤，越南护肤类目销售额占比达335亿越南盾。
(4)达人影响力：TOPGIAHN为整体销售冠军（9417万越南盾），Trần Thị Lệ Quyên增长最快（414%），Carslanvn、eHerbVietNam等本土品牌通过短视频实现高转化。
(5)爆款商品：护肤类目Top1为Lang Ngoc Thi的面部护理套装，彩妆类目Top1为BODYMIST香水。美宝莲官方视频带货遮瑕产品，展示量与销售额均居首。
(6)小店表现：KembodyQH以3701万越南盾销售额领跑，COLORKEY Vietnam、HASAKI Beauty等本土品牌占据前列，多数通过组合促销（如买赠、满减）提升销量。

核心结论：越南美妆市场呈现本土品牌崛起与高单价产品并行趋势。防晒、洗面奶等基础护肤品类需求稳定，卸妆用品、定妆喷雾等细分领域增长显著。TikTok平台通过短视频与达人带货驱动消费，护肤类目Top1商品聚焦于组合套装与功能性产品，化妆品类目则以高单价香水和彩妆工具为核心亮点。SKIN1004、The Ordinary等品牌通过多品类布局占据优势，本土品牌通过精准营销在特定细分市场快速扩张。