2024年08月26日更新-【解数咨询】6月美妆出海东南亚市场研究-越南_20页_2mb

美妆6月行业趋势总结

核心内容

2024年6月，越南、印尼、泰国等东南亚国家的美妆个护市场表现突出，其中越南市场在护肤品和化妆品品类中均占据重要地位。Shopee作为货架电商平台，TikTok作为兴趣电商平台，在市场数据和趋势分析中均提供了详尽的洞察。

市场数据分析

Shopee市场趋势

• 市场体量：印尼和越南在护肤品和化妆品市场中体量最大，而新加坡和马来西亚的发展空间相对较大。
• 子类目表现：
  • 护肤品：脸部防晒销售额最高，大体量子类目中乳液乳霜均价较高。
  • 化妆品：面部彩妆中的卸妆用品体量最大，定妆喷雾和妆前乳均价最高。
• 卖家与品牌分布：
  • 护肤品类目中，唇部护理的卖家数和品牌数最多。
  • 化妆品类目中，卸妆用品和粉底的卖家数最多。
  • TOP品牌：SKIN1004在越南市场排名第一，月销售额达1.62亿，均价为43.6。
• TOP单品：
  • 脱毛仪以高单价（284.84）位列第一，月销售额为5157.4万。
  • 防晒霜和洗面奶为美妆行业热搜词，其中防晒霜搜索量最高，洗面奶增长较快。
• TOP小店：
  • Kem body QH 为美妆个护类目TOP1小店，销售额达3701.1万。
  • COLORKEY VIèteNam 和 HASAKI BEAUTY 分列第二和第三，销售额分别为3022.2万和2350.6万。

TikTok市场趋势

• 广告投入：美妆个护在各个站点广告投入均较大，其中泰国的广告体量最大，中国台湾最小。
• 市场规模：越南、印尼、泰国的美妆个护市场规模最大，新加坡最小。
• 类目表现差异：
  • 泰国的彩妆表现优于护肤。
  • 印尼的整体规模遥遥领先。
• TOP达人：
  • TOPGIAHN 销售表现最好，预估销售额达941.7万。
  • Tràn Thi LêQuyen 销售增速最快，环比增长达414%。
• TOP短视频：
  • 美宝莲官方发布的视频带货表现最佳，带货商品为美宝莲面部遮瑕。
  • 视频播放量达36.2M，点赞数43.9K，点赞比0.12%。

关键信息

• 越南市场：防晒霜和洗面奶是热门搜索词，护肤品类目中脸部防晒和面部精华液表现突出，化妆品类目中卸妆用品和粉底卖家数最多。
• 印尼市场：整体美妆个护市场规模领先，护肤和彩妆均有显著表现。
• 泰国市场：美妆个护广告投入最大，彩妆表现优于护肤。
• 新加坡市场：美妆个护市场规模最小，但仍有增长潜力。
• TikTok平台：达人和短视频对销售有显著推动作用，尤其在提升品牌曝光和促进转化方面。
• Shopee平台：货架式销售模式下，品牌和单品的销售表现与市场趋势紧密相关，尤其是TOP品牌和TOP单品对市场影响较大。

总结

2024年6月，东南亚美妆市场呈现多元化发展趋势，越南作为核心市场，其护肤和化妆品品类表现尤为突出。Shopee和TikTok作为主要电商平台，分别从货架和兴趣营销角度提供了不同的市场洞察。品牌和单品的销售表现与市场趋势和消费者偏好密切相关，尤其在防晒、洗面奶、卸妆用品等品类中，高单价和高搜索量产品更受青睐。同时，TikTok平台上的达人和短视频内容对销售转化起到关键作用，值得重点关注。