2017上海车展新能源汽车客群研究报告_17页_3mb

2017上海车展新能源汽车客群研究报告总结

项目背景

本报告基于极光大数据平台对2017年上海车展期间新能源汽车展台的观众行为进行分析，旨在通过展前、展中、展后的线上线下行为数据，深入了解国产新能源汽车的客群特征和市场表现。

极光大数据平台服务了超过50万个移动应用，覆盖超过80亿移动终端，月活跃用户超过7亿，服务中国国内90%以上的移动终端。平台与多家权威数据服务机构和厂商建立了深度合作关系，能够为会展营销评估和潜在客户精准营销提供数据支持。

车展分析目标

• 分析新能源汽车展台的客流规模、参展轨迹、驻留时长等行为特征
• 洞察国产新能源汽车观众的个体行为和社会属性特征
• 构建目标人群画像，为品牌后续营销提供数据支持

新能源汽车市场分析

• 新能源乘用车销量持续增长，但增速有所放缓
• 2016年全年销量为32.89万辆，2017年第一季度销量为4.95万辆，同比上升25.5%
• 纯电动汽车销量远高于插电式混合动力汽车，市场趋势偏向纯电动汽车
• 2017年上海车展总客流量达101万人次，极光监测期间（4月21日~28日）总客流量为84.2万人次

国产新能源品牌客流分析

• 蔚来展台观众客流量最高，吸引2.52万人次
• 长安、比亚迪、腾势等品牌展台总客流量超过1.8万人
• 蔚来观众人均参观时长最长达12.3分钟，现场活动如扫码领礼品反响热烈
• �江淮汽车通过赠送车模、电风扇等礼品和开放智能体验空间，提升了观众互动体验

国产新能源观众汽车类App情况

• 74.9%的新能源观众安装了汽车类App
• 地图导航类App渗透率最高，达98.1%，高德地图和百度地图渗透率约57%
• 汽车资讯类App渗透率25%，其中汽车之家渗透率20%
• 新能源汽车控制类App渗透率1.1%，电动车充电类App渗透率0.9%
• 比亚迪云服务App在新能源汽车App中渗透率最高

地铁广告宣传引流效果评估

• 徐泾东站4号、5号口的地铁广告吸引了6.2%的观众前往新能源展区
• 4月21日至28日期间，约有11万人在监测范围内参观车展，其中6800人前往新能源展区
• 地铁广告引流效果在4月22日周末最高，4月26日出现小幅反弹

车展人群画像

性别分布

• 兴趣观众男性占比74.4%
• 潜在客户男性占比75.5%
• 男性仍是主要目标人群

年龄分布

• 兴趣观众年龄分布较为均衡，26-35岁占比38.2%
• 潜在客户年龄主要集中在26-45岁，占比70.3%

收入与消费能力

• 两类人群主要为中等收入群体，但潜在客户消费能力更高
• 兴趣观众高消费人群占比8.3%，潜在客户占比23.6%

婚姻与学历

• 潜在客户中已婚人士占比79.1%，兴趣观众为76.1%
• 潜在客户中大学及以上学历占比90.9%，远高于兴趣观众的75.9%

车辆拥有情况

• 潜在客户中拥有车辆的比例为41.9%，高于兴趣观众的38.0%

来源省市分布

• 潜在客户和兴趣观众主要来自江苏、浙江、北京、安徽、广东等经济发达地区
• 兴趣观众来源城市TOP10（不含上海）为苏州、北京、杭州、无锡等
• 潜在客户来源城市TOP10（不含上海）与兴趣观众相似，但外地观众占比更高

阅读偏好

• 接近50%的观众日常关注汽车相关信息，包括汽车资讯、交规学习、养车保养等
• 用户主要使用苹果、华为、小米手机，三者合计占比约62%
• 渗透率较高的媒体包括汽车之家、高德地图、百度地图等

人群画像 - App使用偏好

• 兴趣观众和潜在客户的App使用情况基本一致
• 两类人群Top 10 App列表相似
• 汽车资讯类App安装率分别为17.9%和19.1%
• 违章查询类App安装率分别为10.3%和10.5%
• 新能源汽车控制类App安装率分别为0.9%和1.0%
• 汽车相关App使用情况分布广泛，涵盖资讯、导航、社交等多个领域

总结

本报告通过极光大数据平台对2017年上海车展期间新能源汽车展台的观众行为进行多维度分析，揭示了国产新能源汽车在展会期间的客流特征、观众画像及App使用偏好。研究发现，合资品牌在展会中占据主导地位，而蔚来、长安、比亚迪等自主品牌展台也表现出较高的关注度。潜在客户群体主要为已婚、高学历、经济实力较强的本地及周边地区观众，且更倾向于关注汽车资讯、导航、社交等类别的App。地铁广告在展会期间发挥了引流作用，尤其在周末和特定日期效果更佳。整体来看，新能源汽车市场仍处于快速增长阶段，但增速有所放缓，纯电动汽车成为主流趋势。