2017上海车展新能源汽车客群研究报告_15页_3mb

2017上海车展新能源汽车客群研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据平台对2017年上海国际汽车展览会期间新能源汽车展台的观众行为进行分析，涵盖展前、展中、展后的线上线下行为，以洞察新能源汽车潜在客户群体的特征与行为习惯。极光大数据覆盖中国90%以上的移动终端，具有广泛的市场洞察力和数据准确性。

主要观点

1. 车展总体情况

• 2017年上海国际车展于4月19日至28日举行，总客流量达101万人次。
• 极光大数据监测期间（4月21日~28日）的总客流量为84.2万人次。
• 8.1H馆为新能源汽车展区，吸引了27.2万人次参观，占同期总客流量的32.3%，为各展馆中客流量最高的展区。

2. 新能源汽车展台客流量

• 蔚来展台观众客流量最高，共吸引2.52万人次。
• 长安、比亚迪、腾势等品牌展台的总客流量超过1.8万人次。
• 蔚来展台观众人均参观时长最长，达到12.3分钟，现场活动参与度高。

3. 新能源观众行为特征

• 新能源观众中，74.9%安装了汽车类app，其中地图导航类app渗透率最高，达98.1%。
• 高德地图和百度地图在新能源观众中渗透率均超过57%。
• 汽车资讯类app渗透率为25%，其中汽车之家达20%。
• 新能源汽车控制类和充电类app渗透率较低，分别为1.1%和0.9%。
• 比亚迪云服务app在新能源汽车app中渗透率最高。

4. 地铁广告引流效果

• 徐泾东站4号口和5号口的地铁广告引流效果显著，吸引约6.2%的观众前往新能源展区。
• 4月22日（周末）引流效果最佳，4月26日出现小幅反弹。

5. 车展人群画像

• 人口属性：兴趣观众和潜在客户中男性占比均较高，分别为74.4%和75.5%。潜在客户年龄集中在26-45岁，占比70.3%；兴趣观众年龄分布较均衡，26-35岁占比38.2%。
• 消费能力：潜在客户消费能力明显高于兴趣观众，高消费人群占比为23.6% vs 8.3%。
• 社会属性：潜在客户主要为已婚人士、高学历人群、上海本地观众，且拥有汽车的比例更高（41.9% vs 38%）。

6. 来源省市分布

• 新能源兴趣观众和潜在客户主要来自江苏、浙江、北京、安徽、广东等经济较发达省份。
• 上海本地观众占比最高，潜在客户本地观众占61.1%，兴趣观众占67.7%。
• 外地观众主要来自距离上海较近或经济实力较强的地区。

7. 兴趣偏好

• 近50%的观众日常关注汽车相关信息，如汽车资讯、维修保养等。
• 目标人群主要使用苹果、华为、小米手机，三者合计占比约62%。
• 阅读偏好数据来源于用户安装和使用app的行为，涵盖新闻、食谱、论坛微博、图书等多个类别。

关键信息

数据来源

• 极光大数据平台，覆盖超过80亿移动终端，月活跃用户超7亿。
• 乘联会提供的新能源乘用车销量数据。

分析维度

• 客流量、驻留时长、app渗透率、地铁广告转化率、人群画像、来源省市、兴趣偏好。

主要结论

• 新能源汽车市场持续增长，但增速放缓。
• 合资品牌在车展中吸引客流较多，自主品牌表现相对逊色。
• 蔚来作为新能源汽车品牌中的黑马，展台人气和观众参与度较高。
• 地铁广告在引流新能源观众方面有显著效果，尤其在周末。
• 潜在客户群体与兴趣观众群体在人口属性、消费能力和社会属性上存在差异，潜在客户更具购车意向和消费能力。

总结

本报告通过极光大数据对2017年上海车展新能源汽车展区的观众行为进行深入分析，揭示了新能源汽车观众的线上线下行为特征、社会属性及兴趣偏好。研究结果为企业提供了会展营销评估和潜在客户精准营销的数据支持，有助于优化营销策略和提升品牌影响力。