2017年-数据局_极光大数据：上海车展新能源汽车客群研究报告_17页_3mb

2017上海车展新能源汽车客群研究报告总结

项目背景

本研究基于极光大数据平台对2017年上海车展期间新能源汽车展台观众的线上线下行为进行分析，旨在洞察客流特征、用户偏好及潜在购车需求。极光大数据平台服务了超过50万个移动应用，覆盖了国内90%以上的移动终端，拥有超过80亿的移动终端数据和7亿的月活跃用户。

项目研究意义

• 大数据在汽车领域具有广泛应用，如潜在客户挖掘和精准营销。
• 极光大数据通过实时监测观众的移动终端行为，提供会展营销效果评估和用户画像分析，助力品牌进行后续精准营销。

新能源汽车市场分析

• 新能源乘用车销量持续增长，但增速有所放缓。
• 2016年全年销量为32.89万辆，其中2014年和2015年增长超过200%。
• 2017年第一季度销量为4.95万辆，同比增长25.5%。
• 纯电动汽车销量远高于插电式混合动力汽车，新能源市场趋势主要向纯电动汽车发展。

2017上海国际汽车展览会简介

• 2017年4月19日至28日在上海国家会展中心举办。
• 吸引了来自18个国家和地区的1000余家中外汽车展商，展出总面积超过36万平方米。
• 总客流量达101万人次，其中4月21日至28日的8日总客流量为84.2万人次。
• 4月22日和23日双休日客流量最高，4月26日出现小幅反弹。

研究成果

各展馆客流概况

• 8.1H馆客流量最高，达27.2万人次，占同期总客流量的32.3%，位居第一。
• 各展馆客流占比TOP5中，8.1H馆为最大客流来源。

国产新能源品牌客流分析

• 蔚来展台观众客流量最高，达2.52万人次。
• 长安、比亚迪、腾势等品牌的新能源展车总客流量超过1.8万人次。
• 蔚来观众人均参观时长最长，达12.3分钟。
• 江淮汽车通过赠送礼品和智能体验空间吸引观众。

国产新能源观众汽车类app情况

• 74.9%的新能源观众安装了汽车类app。
• 地图导航类app渗透率最高，达98.1%。
• 汽车资讯类app渗透率为25%，其中汽车之家渗透率最高，达20%。
• 新能源汽车控制app渗透率为1.1%，电动车充电类app渗透率为0.9%。
• 比亚迪云服务app在新能源汽车app中渗透率最高。

新能源观众常用app top10

• 包括地图导航、社交、音乐、视频、资讯等类别的app，其中导航地图类app除外。

车展人群画像

人口属性

• 兴趣观众和潜在客户的性别分布相似，男性占比分别为74.4%和75.5%。
• 兴趣观众年龄分布较均衡，26-35岁占比38.2%；潜在客户年龄主要集中在26-45岁，占比70.3%。
• 两类人群的收入能力以中等为主，但潜在客户的消费能力整体高于兴趣观众。
• 兴趣观众中高消费人群占比8.3%，潜在客户中高消费人群占比23.6%。

社会属性

• 潜在客户以已婚人士、高学历人群、上海本地观众为主。
• 潜在客户中，已婚人士占比79.1%，大学及以上学历占比90.9%，拥有汽车的比例为41.9%。
• 兴趣观众中，已婚人士占比76.1%，大学及以上学历占比75.9%，拥有汽车的比例为38%。

来源省市分布

• 潜在客户和兴趣观众主要来自江苏、浙江、北京、安徽、广东等省份。
• 外地观众主要来自经济较发达或靠近上海的地区。
• 来源城市TOP10包括苏州、北京、杭州、无锡等。

兴趣偏好

• 接近50%的观众日常关注汽车相关信息，如汽车资讯、交规学习、养车保养等。
• 主要使用的手机品牌为苹果、华为、小米，三者合计占比约62%。

人群画像-app使用偏好

• 兴趣观众和潜在客户的app使用情况基本一致。
• 两类用户的主要使用app包括地图导航、社交、音乐、视频、资讯等。
• 兴趣观众中，17.9%安装使用过汽车资讯类app，10.3%安装使用过违章查询类app，0.9%使用新能源汽车控制软件。
• 潜在客户中，19.1%安装使用过汽车资讯类app，10.5%安装使用过违章查询类app，1.0%使用新能源汽车控制软件。

关键数据汇总

• 2017年上海车展总客流量为101万人次。
• 8.1H馆客流量最高，为27.2万人次。
• 蔚来展台观众客流量最高，达2.52万人次。
• 新能源观众中74.9%安装了汽车类app，其中地图导航类app渗透率最高。
• 潜在客户中，41.9%拥有汽车，比兴趣观众高3.9%。
• 潜在客户中，大学及以上学历占比90.9%，兴趣观众仅占75.9%。
• 潜在客户和兴趣观众主要来自江苏、浙江、北京、安徽、广东等省份。
• 两类人群的手机品牌使用偏好相似，主要为苹果、华为、小米。