极光大数据：2017上海车展新能源汽车客群研究报告_17页_3mb

2017上海车展新能源汽车客群研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据平台对2017年上海车展期间新能源汽车展台的观众行为进行分析，涵盖展前、展中、展后线上线下行为，以及观众的兴趣、消费能力、地域分布、手机品牌偏好等多维度数据，旨在为会展营销和潜在客户精准营销提供数据支持。

主要观点

1. 车展总体情况

• 时间与地点：2017年4月19日至28日，国家会展中心（上海）举办上海国际汽车展览会。
• 总客流量：101万人次，其中4月21日至28日8日的总客流量为84.2万人次。
• 新能源展区客流量：8.1H馆吸引27.2万人次，占同期总客流量的32.3%，为各展馆中最高。

2. 新能源汽车品牌表现

• 蔚来展台：观众客流量最高，达2.52万人次，人均参观时长12.3分钟，现场活动互动性强。
• 其他品牌：长安、比亚迪、腾势等品牌的新能源展车总客流量超过1.8万人次。
• 观众行为：蔚来展台通过扫码下载礼品等方式吸引观众，江淮则通过智能体验空间提升参与感。

3. 新能源观众的App使用情况

• 安装率：74.9%的新能源观众安装了汽车类App。
• 高渗透率App：
  • 地图导航类：98.1%的观众安装，高德地图、百度地图渗透率高达57%。
  • 汽车资讯类：25%的观众安装，汽车之家渗透率20%。
  • 新能源汽车控制类：1.1%的观众安装，比亚迪云服务App渗透率最高。
• 常用App Top10：包括地图导航、社交、视频、音乐、阅读、生活服务等类别的App。

4. 地铁广告引流效果

• 徐泾东站：4号口和5号口附近的观众中，约6.2%参观了新能源展区。
• 引流高峰：4月22日周末引流效果最佳，4月26日出现小幅反弹。
• 转化率计算：新能源观众的地铁广告转化率 = 监测新能源观众客流量 / 监测车展观众客流量。

5. 人群画像

• 性别分布：兴趣观众男性占比74.4%，潜在客户男性占比75.5%，男性为主要受众。
• 年龄分布：兴趣观众年龄较均衡，26-35岁占比38.2%；潜在客户年龄主要集中在26-45岁，占比70.3%。
• 收入能力：兴趣观众和潜在客户主要为中等收入人群，潜在客户消费能力更高。
• 婚姻状况：潜在客户中已婚人士占比79.1%，高于兴趣观众的76.1%。
• 学历分布：潜在客户中大学及以上学历占比90.9%，远高于兴趣观众的75.9%。
• 车辆拥有情况：潜在客户中41.9%拥有车辆，高于兴趣观众的38%。
• 来源地分布：潜在客户和兴趣观众主要来自江苏、浙江、北京、安徽、广东等省份，来源城市集中在经济发达地区如上海、苏州、北京、杭州、无锡等。

6. 阅读偏好与内容消费

• 阅读内容：接近50%的观众日常关注汽车资讯、交规学习、养车保养等内容。
• 阅读偏好数据来源：基于用户安装和使用App的记录，分析用户的阅读习惯。

关键信息

• 极光大数据平台：覆盖中国国内90%以上的移动终端，与多家权威数据服务机构和厂商合作，提供精准营销支持。
• 目标客户：参观国产新能源汽车展台的观众，涵盖兴趣观众和潜在客户。
• 分析周期：2017年4月21日至28日。
• 主要App使用偏好：苹果、华为、小米三大品牌占据62%的市场份额。
• 新能源市场趋势：纯电动汽车销量远高于插电式混合动力汽车，市场增长放缓但依然保持上升趋势。

总结

本报告通过对2017年上海车展期间新能源汽车展台观众的多维度分析，揭示了新能源汽车观众的行为特征、App使用偏好、人群画像及地铁广告引流效果。蔚来作为新能源汽车的黑马品牌，吸引了大量观众关注，而潜在客户在性别、年龄、学历、收入能力等方面均表现出较高的素质，且更倾向于实用和实惠的购车选择。极光大数据为会展营销和精准营销提供了有力的数据支持，帮助品牌更好地理解和吸引目标客群。