2017-2017上海车展新能源汽车客群报告_18页-4mb

2017上海车展新能源汽车客群研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据平台对2017年上海车展期间新能源汽车展台的观众行为进行分析，涵盖了展前、展中、展后的线上线下行为，以及观众的人口属性、兴趣偏好、app使用情况等。通过数据监测与分析，揭示了新能源汽车观众的特征及会展营销效果。

主要观点

1. 车展总体情况

• 2017年上海国际汽车展览会于4月19日至28日在上海国家会展中心举行，总客流量达101万人次。
• 极光大数据监测显示，4月21日至28日，共吸引84.2万人次参观，其中8.1H馆客流量最高，为27.2万人次，占同期总客流量的32.3%。

2. 新能源汽车展台客流分析

• 蔚来展台观众客流量最高，吸引了2.52万人次参观；长安、比亚迪、腾势的新能源展车总客流量超过1.8万人。
• 蔚来展台观众人均参观时长最长，达12.3分钟，现场活动如扫码下载礼品、智能体验空间等吸引了大量观众参与。
• 新能源观众中，74.9%安装了汽车类app，其中地图导航类app渗透率最高，达98.1%；汽车资讯类app渗透率为25%，其中汽车之家的渗透率最高为20%。
• 新能源汽车控制app和电动车充电类app的渗透率分别为1.1%和0.9%，显示相关功能在用户中的接受度较低。

3. 地铁广告引流效果

• 徐泾东站4号口和5号口的地铁广告引流效果显著，吸引约6.2%的观众前往新能源展区。
• 4月22日（周末）引流效果最佳，4月26日出现小幅反弹。

4. 车展人群画像

• 性别：兴趣观众男性占比74.4%，潜在客户男性占比75.5%，总体以男性为主。
• 年龄：兴趣观众年龄分布较为均衡，26-35岁占比最高（38.2%）；潜在客户年龄主要集中在26-45岁（70.3%）。
• 收入能力：潜在客户整体收入能力高于兴趣观众，高消费人群占比为23.6%，而兴趣观众仅为8.3%。
• 婚姻状况：潜在客户中已婚人士占比79.1%，高于兴趣观众的76.1%。
• 学历：潜在客户中大学及以上学历占比达90.9%，而兴趣观众仅为75.9%。
• 车辆拥有情况：潜在客户中拥有车辆的比例为41.9%，高于兴趣观众的38.0%。

5. 观众来源地

• 潜在客户和兴趣观众主要来自江苏、浙江、北京、安徽、广东等经济发达或地理位置较近的省份。
• 上海本地观众占比较高，兴趣观众中67.7%来自上海，潜在客户中61.1%来自上海，外地观众比例略高。

6. 阅读偏好

• 接近50%的观众日常关注汽车相关信息，如汽车资讯、交规学习、养车保养等。
• 主要使用的手机品牌为苹果、华为、小米，三者合计占比约62%。

7. App使用偏好

• 兴趣观众和潜在客户的app使用情况基本一致，top 10应用列表相似。
• 汽车资讯类app使用率较高，兴趣观众中17.9%有安装使用，潜在客户中19.1%有安装使用。
• 违章查询类app使用率分别为10.3%和10.5%，新能源汽车控制软件使用率分别为0.9%和1.0%。

关键信息

• 极光大数据覆盖了中国国内90%以上的移动终端，为会展营销评估和潜客精准营销提供数据支持。
• 新能源汽车市场销量持续增长，但增速放缓，2017年第一季度销量同比上升25.5%。
• 合资品牌在车展中吸引了大部分客流，而国产新能源品牌客流量相对较低。
• 蔚来作为新能源汽车的黑马，展台观众热情度较高，现场活动效果显著。
• 地铁广告在引流新能源展区方面表现良好，转化率约为6.2%。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据平台、乘联会、开发者标签及用户应用安装列表。
• 分析周期：2017年4月21日至28日。
• 监测范围：徐泾东站4号、5号出站口方圆100米内的客流。

总结

本报告通过对2017年上海车展期间新能源汽车展台的观众行为进行深入分析，揭示了新能源汽车观众的特征及行为偏好，为品牌在会展营销中提供精准的用户画像和营销策略支持。数据表明，新能源汽车市场仍具潜力，但需针对不同用户群体进行差异化营销。