多准_天猫：2023男士护理行业趋势洞察_37页_6mb

报告摘要

2023男士护理行业趋势洞察

市场规模与增长
中国男士护理市场蓬勃发展，2019-2026年预计保持高复合增长率。天猫男士护理市场销售指数持续增长，品类扩展至护肤、美妆、理容等。2023年，男士护肤增速达1x%，男士彩妆呈现爆发式增长（YOY+3x%），消费潜力强劲。
细分品类动态
男颜市场迎来精细化发展阶段，主要体现在面部护理、理容进阶和美妆回归基础需求：
- 面部护理：舒缓护肤和抗老成为热点赛道，积雪草、大豆发酵提取物、玻色因等成分受到关注，相关产品增速超3x%。
- 理容进阶：男性剃须刀技术升级，纳米级刀片等黑科技提升使用体验；男性对防脱、养护、造型等头发护理需求逐步上升，品类增长超5xx%。
- 彩妆与美妆：男士BB霜、遮瑕产品进入高速增长阶段，占比分别为8x%与9x%，呈“自然妆效+便捷使用”为主的产品定位趋势。
消费者画像
新兴消费人群“潮流美男”与“小镇新贵”成为新锐力量，它们分别占比1X%与1X%：
- 潮流美男：注重品质、颜值管理，护肤及彩妆消费意愿高，单价消费能力强，偏好品牌高端产品与跨界联名系列。
- 小镇新贵：偏好实用、基础款产品，价格敏感且注重性价比，产品购买往往集中在护肤入门礼盒（洁面+水乳三件套）等。
市场趋势洞察
- 品类进阶：香氛护理、男士洁身除味、留香特性成为消费新热点，男性对“清爽去油”“抑菌除味”“持久留香”关键词产品需求显著上升。
- 礼赠常态化：“他经济”催生送礼场景，礼盒、套装为节日和消费节点销售主力，如七夕、圣诞节等传统节点同比增长明显。
- 营销创新：通过短视频、图文内容、跨界联名等行业新手段深入触达目标人群，营造差异化品牌心智。
行业建议
品牌需以精细化产品满足消费者日益细分的需求，提升服务场景的个性化体验。依托天猫平台加强产品力与场景感传播，打通线上泛内容种草矩阵。