2021-11-08-益普索Ipsos-男颜新纪事——男士护肤市场洞察（2021）_35页_3mb

男士护肤理容市场洞察总结

基于益普索中国2021年报告，报告聚焦男士护肤理容市场的快速崛起。以下是关键总结：

市场增长与消费趋势

• 中国市场化妆品市场规模领先全球，男性美容市场年增长率达13.5%，高于全球平均水平5.8%。市场以护肤为先导，彩妆为增长引擎。
• 消费者年轻化明显，95后和00后占比高达47%，一线城市男性护肤意识觉醒，接受男性日常化妆，天猫男士彩妆增速高达89%。

消费者特征

• 偏好：新生代（18-24岁）更倾向国内品牌和功效导向产品，中坚代（25-34岁）偏好国际品牌，成熟代（35+岁）注重品牌和安全。
• 产品关注热点：安全、天然成分、保湿、控油、祛痘等功能成为焦点，洁面、爽肤水、乳液面霜、防晒是最常用品类。
• 肤质差异：新生代多为油性皮肤，中坚代与成熟代皮肤趋向干性；痤疮问题是最大痛点，接受度在25-34岁男性中最高。

代际洞察

• 新生代（18-24岁）：注重功效、国货品牌，护肤需求源于年轻时尚追求，偏好阳性和趣味性。
• 中坚代（25-34岁）：经济能力与意识强，是消费主力，偏好多效合一产品和国际品牌，彩妆需求高但追求“无妆感”。
• 成熟代（35+岁）：更看重安全、温和和高档产品，护肤需求逐步增长，关注抗衰老和成分洁净。

购买行为与渠道

• 购买渠道以电商为主（86%），各年龄段偏好差异：新生代在线下美妆店更活跃，中坚代偏好百货专柜。
• 信息来源主要为熟人朋友推荐（48%）和微博平台，男性美妆人群在微博使用粘度提升，主要活跃时段为下午和晚上。

功能与情感需求

• 对护肤品最看重安全和不刺激，功效需求强度：新生代最高，中坚代中等，成熟代偏重高档品质。
• 彩妆功能关注：平滑肌肤、均匀肤色，18-24岁更重淡痘印，35岁以上更重抗衰老。
• 情感与心理需求：追求“精致、个性、正能量”，理性与从众心理并存，品牌背书和口碑影响决策。

结语与建议

• 市场增长驱动力：消费者观念变化，护肤彩妆不再女性专属；需针对各代特点开发产品，强调功效、天然成分和多效合一。
• 未来趋势：国际市场机遇扩大，品牌应抓住年轻人消费潜力，提升专业针对性。