20160608-36氪-体育行业研究报告_静则致远_动如风_86页_4mb

静则致远，动则如风

——体育行业研究报告总结

一. 行业发展背景分析

核心内容

体育产业在中国正处于快速发展的阶段，受到政策、经济、社会、互联网创新及资本驱动等多重因素的推动。

主要观点

• 政策因素：体育产业政策不断放松，推动赛事转播权市场化，促进体育场馆开发与运营的“PPP”模式应用。
• 经济因素：体育产业增加值占GDP比重较低，但增速较快，未来仍有较大增长空间。体育服务行业将逐步取代体育用品制造成为主导。
• 社会因素：全民体育参与热情上升，体育人口比例显著提升，赛事承办和明星效应带动体育消费增长。
• 互联网创新：互联网+体育模式改变了传统的信息传播方式，提升了赛事参与、票务、培训、消费等环节的效率。
• 资本驱动：体育产业基金大量成立，体育类企业融资活跃，但多数仍处于早期阶段，盈利模式尚未清晰。

二. 行业现状梳理及解读

产业链分析

体育产业链涵盖上游赛事运营、下游场馆管理、体育服务、体育用品等多个环节。

市场规模

• 2025年目标：预计实现5万亿元体育产业总规模，其中体育用品市场增速放缓，赛事观赏和大众体育场将成为增长主力。
• 结构变化：体育服务行业将从目前的5%提升至15%左右，产业结构将向中美均值靠拢。

巨头布局

• 产业链上游：主要关注赛事IP和媒体资源，对场馆运营、体育中介及培训重视不足。
• 代表企业：如乐视、万达、阿里等，通过收购和合作拓展体育赛事版权、场馆运营等。

三. 职业体育投资机会分析

细分领域现状

• 赛事IP：国内赛事IP价值提升明显，尤其是足球和篮球，但与国际赛事差距较大。
• 体育经纪：国内体育经纪人数量较少，但转会支出快速增长，市场潜力大。
• 赛事运营：赛事营销、票务、数据服务等是当前重点，需关注精准营销和数据应用。
• 票务平台：在线票务市场发展迅速，但行业格局尚未清晰，增值服务是竞争关键。
• 体育数据：体育大数据应用前景广阔，服务于赛事运营、俱乐部决策、运动员训练及用户观赛体验。

投资建议

• 赛事IP：未来头部赛事转播权价格将持续上涨，赛事价值提升带动赞助市场增长。
• 体育经纪：随着市场化进程加快，体育经纪将成为赛事商业化的重要推动力。
• 赛事票务：拥有丰富赛事资源的票务平台更具竞争优势，增值服务将成增长点。
• 体育数据：大数据在赛事分析、战术优化、训练提升等方面具有广泛应用前景。

案例分析

• 微赛体育：以票务为切入点，已与多数赛事合作，2016年完成A轮2.65亿元融资。
• 创冰科技：专注于赛事数据分析，服务于职业队和足彩市场。
• 雷达体育：提供体育投注数据服务，拥有丰富的赛事版权资源。

四. 全民体育投资机会分析

细分领域现状

• 全民体育赛事：跑步是最受欢迎的全民体育项目，参与度高达44%，但赛事满意度较低。
• 马拉松赛事：国内马拉松赛事数量和参赛人数增长迅速，但与美国仍有较大差距。
• 非传统赛事：如Color Run等趣味赛事快速发展，具有较高的社会影响力和商业价值。

投资建议

• 赛事运营：需增加赛事数量、丰富种类、提升配套服务及优化定价策略。
• 体育培训：随着全民体育参与度上升，体育培训市场将有较大增长空间。
• 运动装备：体育用品市场仍以实物消费为主，未来可能向服务类消费转型。
• 运动社区：在线运动社区和社交平台将成为提升用户粘性和赛事参与度的重要工具。

案例分析

• 跑IN中国：作为全民体育赛事平台，具有较高的市场潜力。
• 智美体育：赛事运营毛利率较高，未来可通过产品优化和成本控制进一步提升盈利能力。
• 自行车运动：普及度较低，但增长空间巨大，未来赛事市场有望快速扩张。

附录：体育产业相关公司融资情况

融资趋势

• 2013年-2016年5月，体育行业融资案例达280起，融资总额约264亿元。
• 体育类公司多处于早期阶段，天使轮占比超50%，C轮及D轮较少。

投资机构

• IDG：在体育领域投资最多，达15家。
• 真格基金：紧随其后，投资9家体育类企业。
• 动域资本：体育产业基金规模较大，达20亿元。

典型融资案例

• 微赛体育：2016年完成A轮2.65亿元融资，估值12亿元。
• 创冰科技：2016年完成A轮3200万元融资，服务职业体育和足彩市场。
• 雷达体育：2016年完成A轮160万美元融资，为彩票公司提供数据支持。

总结

体育行业正处于快速发展的关键阶段，政策、经济、社会、互联网及资本等多方面因素共同推动其增长。未来，体育产业将从以体育用品制造为主转向以体育服务和赛事运营为核心。

• 政策支持：赛事市场化、场馆PPP模式、体育人口增长等政策推动行业发展。
• 经济潜力：体育产业增加值占GDP比重低，但增速快，未来仍有较大增长空间。
• 互联网影响：在线票务、数据分析、互动平台等提升体育参与效率与用户体验。
• 资本活跃：体育产业基金成立频繁，投资集中在赛事IP、营销、数据等领域。

随着体育消费结构升级，赛事运营、体育数据、体育培训、运动社区等细分领域将成为未来投资热点。