20160629-国金证券-体育：尽情拥抱5万亿大体育市场_22页_1mb

体育产业发展趋势总结

核心内容

我国体育产业将在未来迎来快速发展，预计到2025年整体规模将突破5万亿元，年复合增长率达14%。体育产业的结构将逐步优化，以赛事IP为核心的体育服务产业占比将显著提升。体育产业将围绕“娱乐”和“健康”两大主题展开，其中娱乐体育主要以赛事IP为核心，健康体育则注重群众体育项目的推广和互联网+体育+健康模式的创新。

主要观点

1. 体育产业发展逻辑

• 国际化与市场化：体育产业将更加注重国际化合作与市场化运作，提升赛事的商业价值。
• 垂直领域机会：在体育产业链中，赛事IP、体育经纪、体育营销、体育衍生品等细分领域将获得显著增长。
• 新媒体与科技驱动：新媒体和新科技将推动赛事IP价值的深度挖掘，提升观赛体验和版权变现能力。

2. 娱乐体育发展

• 赛事IP为核心：优质赛事（如足球、篮球）的IP价值将不断提升，带动体育营销、版权交易、场馆运营等产业链发展。
• 体育+泛娱乐结合：电子竞技作为新兴领域，将与体育产业深度融合，成为体育娱乐的重要组成部分。
• 体育彩票：体育彩票作为体育娱乐的一部分，具有稳定的盈利模式。

3. 健康体育发展

• 群众体育项目：马拉松、自行车等群众体育赛事将吸引更多参与者，推动全民健身。
• 互联网+体育+健康：通过互联网平台，提供大众健身服务，形成健康与娱乐的结合。

关键信息

体育产业结构变化

• 2016~2025年：体育服务产业将占据主导地位，赛事IP价值持续上升。
• 职业体育：年复合增长率（CAGR）达30%。
• 健身与体育培训：CAGR达27%。
• 衍生品、体育明星、体育联盟：CAGR分别为83%、61%、42%。

体育赛事运营

• 赛事收入结构：主要来源于广告、版权和门票收入。
• 国内赛事：收入结构单一，但高品质赛事版权价值逐渐显现。
• 国际赛事：如欧洲杯，具有极高的收视率和上座率，商业价值巨大。

足球产业

• 潜在市场规模：1.2万亿元，年复合增长率49%。
• 中国足协改革：实现管办分离，推动足球产业市场化发展。
• 中超联赛：未来将实现更彻底的管办分离，营收有望实现跨越式增长。

电子竞技（电竞）

• 国家认可：电子竞技被列为我国第78号正式体育运动。
• 发展现状：赛事主办方日趋多元化，包括游戏公司、政府机构、媒体平台和俱乐部联盟。
• 商业模式：包括增值服务、游戏联运、广告、会员订阅、电子商务和赛事竞猜等。
• 直播平台：斗鱼、虎牙、战旗、龙珠等平台竞争激烈，未来电竞行业将向泛娱乐化和移动化发展。

体育产业上市公司

未来展望

• 电竞行业：将增加变现途径，提升粉丝ARPU值，推动内容泛娱乐化和比赛移动化。
• 体育管理类APP：将成为高粘性入口，承接群众赛事，整合健康与医疗资源，提供大数据支持。
• 体育与电影对比：体育产业在版权、明星、赛事IP等方面具有独特优势，未来潜力巨大。

联系信息

• 联系人：常兆亮，电话：18818080695（微信号）
• 邮箱：changzhaoliang@gjzq.com.cn
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