36Kr_体育行业研究报告（2016年5月）_87页_3mb

体育行业研究报告总结

核心内容

本报告围绕中国体育行业的发展背景、行业现状、职业体育与全民体育的投资机会以及体育产业相关公司融资情况，分析了体育行业在政策、经济、社会和互联网创新等多方面的驱动因素，并展望了未来体育产业的发展趋势与投资潜力。

主要观点

1. 行业发展背景分析

• 政策因素：自2006年《体育事业“十一五”规划》以来，国家不断推动体育产业发展，政策红利显著。2014年国务院46号文放宽赛事转播权限制，赛事IP价值提升。
• 经济因素：中国体育产业增加值占GDP比重较低，仅为0.70%，远低于欧美发达国家。未来仍有较大增长空间。
• 社会因素：体育赛事承办热度高，全民体育参与热情上升。2014年体育人口比例达到40%，增长趋势明显。
• 互联网创新：互联网改变了体育信息分享与消费方式，提升了信息传递效率和用户体验。
• 资本驱动：体育产业基金纷纷成立，体育行业投资和并购活跃。2013-2016年共发生280起融资案例，融资总规模约264亿元。

2. 行业现状梳理及解读

• 产业链结构：体育产业链涵盖上游职业俱乐部、下游体育传媒、场馆运营、体育数据等，目前尚不成熟。
• 市场规模：预计2025年中国体育产业总规模将达5万亿元，体育服务行业增速较快。
• 巨头布局：中国体育行业巨头主要集中于IP资源投资与运营，对场馆运营、体育中介及培训关注较少。

3. 职业体育投资机会分析

• 赛事IP：国内赛事转播权价值显著增长，尤其是中超，未来仍有较大提升空间。
• 体育营销：体育营销公司对赛事IP价值提升和广告赞助商利益最大化起关键作用，具有长期投资价值。
• 体育经纪：体育经纪人佣金收入增长迅速，国内体育经纪市场尚处初级阶段，需求巨大。
• 赛事运营：青少年联赛发展潜力大，但需长时间探索。长尾赛事虽商业化程度低，但关注度高，具备开发价值。
• 票务资源：在线票务市场发展迅速，未来增值服务将成为竞争关键。
• 体育数据：体育大数据分析前景广阔，当前主要用于职业队训练与足彩，未来将向全民体育领域扩展。

4. 全民体育投资机会分析

• 全民体育赛事：跑步是全民体育参与度最高的项目，马拉松赛事发展迅猛，但赛事满意度低，需提升运营质量。
• 体育培训：体育培训市场尚处初期，但随着体育人口增长，未来将进入高速发展。
• 运动装备：体育用品制造业占比大，未来增速放缓，体育服务行业将更受关注。
• 体育社区：运动社区发展迅速，为体育参与提供互动平台，未来增长潜力大。

关键信息

体育产业增长潜力

• 中国体育产业增加值占GDP比重较低，未来仍有较大增长空间。
• 2025年体育产业总规模预计达5万亿元，体育服务行业增速将显著高于体育用品制造业。

赛事IP价值提升

• 体育赛事转播权价值增长迅速，尤其在中超等赛事中表现突出。
• 国内赛事赞助收入占比高，但赛事转播收入和门票收入发展滞后。

体育数据应用

• 体育大数据分析应用广泛，涵盖赛事营销、俱乐部运营、运动员训练和用户观赛体验。
• 当前体育数据分析市场规模约1.25亿美元，预计2021年将达6.17亿美元，年复合增长率约38%。

投资建议

• 体育营销公司、体育经纪、赛事运营、票务平台、体育数据服务商等具备长期投资价值。
• 青少年联赛、长尾赛事、体育社区等细分领域将出现投资机会。
• 体育产业链上下游协同发展，体育数据和互联网技术将推动行业进一步发展。

附录：体育产业相关公司融资情况

• 微赛体育：成立于2015年，2016年完成A轮2.65亿元融资，估值12亿元，专注于体育票务与数据分析。
• 创冰科技：成立于2014年，2016年完成A轮3200万元融资，专注于体育赛事分析与足彩服务。
• 雷达体育：成立于2012年，2016年完成A轮160万美元融资，专注于体育数据服务。

总结

中国体育行业正处于快速发展的阶段，政策、经济、社会和互联网创新共同推动其进步。尽管当前体育产业增加值较低，但未来增长空间巨大，尤其在体育服务行业。职业体育和全民体育均具备较高的投资价值，赛事IP、体育营销、体育经纪、票务平台和体育数据服务商是主要的投资方向。体育产业链尚未成熟，未来将逐步完善，体育数据和互联网技术将成为推动行业发展的关键力量。