2016年-数据局_36Kr：体育行业研究报告_86页_4mb

静则致远，动则如风 —— 体育行业研究报告总结

一. 行业发展背景分析

政策因素

• 政策不断刺激体育产业发展，"去监管"和"全民体育"趋势明显。
• 国务院46号文提出2025年实现5万亿体育产业总规模的目标。
• 赛事转播政策松绑，赛事IP价值有望提升，PPP模式助力体育场馆开发与运营。

经济因素

• 体育产业增加值占GDP比重较低，仅0.70%，未来仍有较大增长空间。
• 体育用品制造占79%，体育服务行业占比小，未来将有近三倍增长潜力。
• 消费升级为体育产业发展奠定基础，体育消费习惯逐步向服务类转变。

社会因素

• 中国体育大赛承办热度高，全民体育参与热情上升。
• 体育人口比例达40%，较2009年增长14%。
• 李娜、宁泽涛等运动员成绩提升民众体育参与情绪。

互联网创新

• 互联网为体育行业提供新渠道，提升信息分享效率。
• 体育与互联网结合，改变了用户参与形式和信息传递方式。

资本驱动

• 体育产业投资/并购基金纷纷成立，推动行业快速发展。
• 2013-2016年体育行业融资案例达280起，融资规模约264亿元。
• 体育类企业多处于早期阶段，盈利模式尚不清晰，产业链发展尚未成熟。
• IDG在体育领域投资数量最多，达15家。

二. 行业现状梳理及解读

产业链梳理 & 细分领域划分

• 体育产业链庞大，各环节相互促进发展。
• 职业体育与全民体育并行发展，赛事运营、场馆管理、体育传媒、体育数据等细分领域逐步成熟。

市场规模推算

• 2014年体育产业总规模为1.36万亿，预计2025年将达到5万亿。
• 体育服务行业将成为增长最快的部分，预计增速达25%。
• 体育用品市场增速较缓，预计不到9%。

中国体育行业巨头产业链布局

• 产业巨头侧重IP资源投资与运营，对场馆运营、体育中介及培训关注较少。
• 阿里、乐视、万达等企业已涉足体育产业，布局赛事版权、场馆运营、体育数据等领域。

三. 职业体育投资机会分析

细分领域当前行业特点及现状

• 赛事IP价值提升，中超转播权价格暴涨至16亿元。
• 体育赞助市场占比较低，但增长潜力大。
• 赛事运营市场发展不均，足球和篮球关注度高，其他项目关注度较低。

细分领域潜在投资机会

• 赛事营销公司具有长期投资价值，可提升赛事IP价值。
• 青少年联赛投资价值高，但开发度低，需长期投入。
• 长尾职业赛事具有开发潜力，但商业化程度低。

案例分析

• 微赛体育：成立于2015年，已与国内大部分赛事合作，估值12亿元。
• 雷达体育：成立于2012年，为彩票公司提供数据服务，拥有上千种赛事数据版权。

四. 全民体育投资机会分析

细分领域当前行业特点及现状

• 跑步是全民体育参与度最高的项目，参与度达44%。
• 马拉松赛事发展迅猛，但与美国相比仍有较大差距。
• 跑步赛事满意度较低，赛事运营尚处起步阶段。

细分领域潜在投资机会

• 增加赛事数量和种类，丰富配套服务，提升产品定价策略。
• 自行车运动普及度低，但未来成长空间巨大，预计2025年参与者达8400万。

案例分析

• 跑IN中国：提供跑步赛事服务，推动全民体育发展。
• 智美体育：赛事运营毛利率较高，达60%，2015年优化后仍保持48%。

附录：体育产业相关公司融资情况

• 体育产业投资热度持续，体育类企业融资轮次以天使轮和A轮为主。
• IDG在体育领域投资数量最多，达15家。
• 体育营销公司、赛事运营平台、体育数据服务商等成为投资热点。