2017-36Kr-体育行业研究报告_87页_3mb

体育行业研究报告总结

核心内容

本报告由36氪研究院发布，聚焦中国体育行业的投资机会与市场前景，分析了政策、经济、社会、互联网创新及资本驱动五大行业发展背景，进一步梳理了行业现状及产业链布局，并对职业体育与全民体育的投资机会进行了深入探讨。

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主要观点

1. 行业发展背景分析

• 政策因素：体育赛事转播政策逐步松绑，PPP模式推动体育场馆开发与运营，体育产业“去监管”和“全民体育”趋势明显。
• 经济因素：体育产业增加值占GDP比重较低，未来仍有较大增长空间。体育服务行业占比低，但增长潜力大。
• 社会因素：体育赛事关注度上升，体育人口比例增加，赛事承办热度高，体育消费习惯逐步形成。
• 互联网创新：互联网改变了体育行业的信息分享与参与方式，提升了赛事传播效率与用户体验。
• 资本驱动：体育行业融资规模持续增长，多支体育产业基金成立，体育类企业处于早期阶段，但投资潜力巨大。

2. 行业现状梳理及解读

• 产业链梳理：体育产业链包含上游赛事运营、中游场馆运营、体育培训及体育数据，下游为体育用品及周边消费。
• 市场规模预测：2025年中国体育产业总规模预计达5万亿元，其中体育服务行业增长潜力最大，体育用品市场增速较慢。
• 行业巨头布局：产业巨头主要集中在IP资源、媒体和旅游领域，对场馆运营及体育中介的关注度较低。

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关键信息

3. 职业体育投资机会分析

• 赛事IP价值：中超转播权价格暴涨，赛事IP价值提升显著，未来赛事版权争夺将更加激烈。
• 体育营销：体育营销公司是赛事商业化发展的关键，具有长期投资价值。
• 体育经纪：国内体育经纪市场尚不成熟，但随着赛事市场化，其价值将不断提升。
• 赛事运营：青少年联赛为职业体育发展奠定基础，但开发度低，投资回报周期长。
• 赛事票务：在线票务市场发展迅速，未来将向增值服务拓展。
• 体育数据：体育大数据应用前景广阔，将影响赛事运营、俱乐部管理及运动员训练。

4. 全民体育投资机会分析

• 赛事运营：跑步是全民体育参与度最高的项目，但赛事运营尚处初期，满意度较低。
• 赛事增长：国内马拉松赛事与参赛人数增长迅猛，但与美国仍有较大差距。
• 赛事收入结构：国内全民赛事主要依赖赞助收入，赛事门票及转播权收入尚未形成。
• 非传统赛事：娱乐属性赛事发展迅速，具备较大市场潜力。

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投资建议

• 赛事IP与营销：赛事IP价值提升带动体育赞助市场增长，体育营销公司应重点关注。
• 体育数据服务：体育大数据在赛事运营、俱乐部管理及运动员训练中应用广泛，未来市场增长迅速。
• 票务平台：票务平台具有资源壁垒，未来可通过增值服务提升竞争力。
• 体育培训与社区：体育培训与运动社区是体育服务的重要组成部分，未来发展空间巨大。
• 体育用品：体育用品制造业占比较大，未来增长潜力有限，需关注产业结构调整。

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相关案例

职业体育

• 微赛体育：成立于2015年，专注于体育票务，已与国内大部分赛事合作，2016年完成A轮2.65亿元融资。
• 创冰科技：专注体育赛事分析，服务职业队与足彩，2016年完成A轮3200万元融资。
• 雷达体育：体育数据供应商，服务全球客户，2016年完成A轮160万美元融资。

全民体育

• 跑IN中国：专注于跑步赛事，推动全民体育发展。
• 智美体育：赛事运营公司，2014年赛事毛利率达60%，2015年优化后仍保持48%。

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体育产业链结构

• 上游：赛事IP、体育经纪、体育数据
• 中游：场馆运营、体育培训、赛事票务
• 下游：体育用品、体育旅游、周边消费

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市场趋势

• 体育服务行业：未来增长最快，潜力巨大。
• 体育数据服务：全球市场规模快速增长，中国应用尚处于初期。
• 赛事运营：赛事IP价值提升，赛事商业化进程加快。
• 体育票务：在线票务市场发展迅速，未来将向增值服务拓展。
• 体育消费：体育消费习惯正在转变，体育服务类消费比例将提升。

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总结

中国体育行业正处于快速发展的阶段，政策、经济、社会、互联网及资本等多重因素共同推动其增长。体育服务行业将成为未来增长的主要驱动力，赛事IP、体育营销、体育数据及票务平台等细分领域具备较大的投资机会。尽管当前体育产业仍处于早期阶段，但随着市场化与商业化程度的提升，未来将释放巨大潜力。