20160608-36氪-体育行业研究报告：静则致远，动如风_87页_3mb

体育行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由36氪研究院发布，聚焦中国体育行业的发展背景、现状、投资机会及未来趋势。报告指出，随着政策支持、经济升级、社会参与度提升以及互联网创新的推动，中国体育产业正迎来快速发展期。报告分析了职业体育与全民体育两个主要领域，并提出了相关投资建议。

主要观点

1. 政策因素

• 去监管化：体育赛事运作逐渐市场化，赛事IP价值提升。
• PPP模式：体育场馆开发与运营引入PPP模式，提升效率。
• 全民健身：国家政策推动全民体育发展，体育人口比例逐年上升。

2. 经济因素

• 体育产业增加值：2014年中国体育产业增加值突破4000亿元，2015年达4700亿元，占GDP比重仅为0.70%，远低于发达国家。
• 产业结构调整：体育用品制造业占比较大（79%），体育服务业（如健身、培训）发展滞后，未来有望快速增长。

3. 社会因素

• 体育赛事热度：中国近年来承办了多项国际赛事，提升了全民体育参与热情。
• 体育人口增长：2014年中国体育人口比例达40%，较2009年增长14%。

4. 互联网创新

• 信息分享平台：互联网改变了体育信息的获取与传播方式，提升了用户参与度。
• 体育消费习惯：国内体育消费仍以实物为主，体育服务类消费比例较低，但有较大提升空间。

5. 资本驱动

• 投资活跃度：2013-2016年体育行业融资案例达280起，融资规模约264亿元，其中2016年前五个月融资金额已超2015全年。
• 产业链阶段：当前体育类公司多处于早期阶段，盈利模式尚未清晰，体育产业链发展尚不成熟。
• 投资机构：IDG在体育领域投资企业数量最多，真格基金紧随其后。

关键信息

一. 行业发展背景分析

• 政策支持：自2006年起，国家持续推动体育产业发展，2014年46号文提出2025年体育产业总规模达5万亿的目标。
• 经济基础：人均GDP接近8000美元，体育消费习惯正在向动态精神需求转变。
• 社会参与：体育赛事承办及明星效应带动全民体育热情，体育人口比例持续增长。
• 互联网融合：体育与互联网结合加速，提升了信息传递效率和用户参与度。

二. 行业现状梳理及解读

• 产业链布局：体育产业链涵盖职业体育、全民体育、体育用品、体育旅游、体育数据等多个细分领域。
• 市场规模：2014年中国体育产业总规模为1.36万亿元，预计2025年将达到5万亿元。
• 巨头布局：阿里巴巴、乐视、万达等大型企业已开始布局体育产业链，重点关注赛事版权、场馆运营及体育数据服务。

三. 职业体育投资机会分析

• 赛事IP价值：国内赛事IP价值持续上升，如中超转播权价格暴涨，未来仍具增长空间。
• 体育营销：体育营销公司对赛事商业化、市场化发展至关重要，具有长期投资价值。
• 体育经纪：体育经纪市场发展迅速，但目前职业化程度较低，存在较大提升空间。
• 赛事运营：赛事运营需结合大数据分析，提升精准营销能力，优化用户体验。
• 体育数据：体育大数据应用广泛，涵盖赛事分析、运动员训练、观赛体验等多个方面，未来市场潜力巨大。

四. 全民体育投资机会分析

• 跑步赛事：跑步是全民体育参与度最高的项目，2015年国内马拉松赛事数量及参赛人次迅速增长，但赛事满意度较低。
• 赛事运营调整：需增加赛事数量、丰富赛事种类、提升配套服务、优化定价策略。
• 自行车运动：普及度低，未来成长空间巨大，预计2025年参与者将达8400万。
• 非传统赛事：娱乐属性增强，非传统跑步赛事完赛人数逐步超越传统赛事。

投资建议

职业体育

• 赛事IP与版权：关注赛事IP价值提升，尤其是头部赛事，如中超、NBA等。
• 体育营销公司：具备政府资源、赛事资源、媒体资源及国际经验的体育营销公司具有投资潜力。
• 体育数据服务商：体育大数据分析在赛事运营、俱乐部管理、运动员训练等方面具有广泛应用，未来增长迅速。
• 体育经纪机构：随着职业体育市场发展，体育经纪需求将显著增加，建议关注具备专业能力的机构。

全民体育

• 跑步赛事运营：关注赛事数量增长、赛事种类丰富及配套服务提升。
• 体育培训与社区：体育培训市场发展潜力大，建议关注体育社区及在线培训平台。
• 体育用品与周边：体育用品市场增速放缓，但体育周边消费（如体彩、票务、游戏）仍有较大发展空间。

附录：体育产业相关公司融资情况

• 中体鼎新体育产业投资基金：3亿元，中国体育报业总社、北京鼎新联合投资管理有限公司
• 红土体育文化产业投资基金：1.55亿元，智美控股集团、深创投
• 北京市体育发展投资基金：1亿元，北控集团、北京市体育局
• 探路者和同体育产业并购基金：3亿元，探路者、天津新起点、江西和同资产
• 动域资本体育产业基金：20亿元，贵人鸟股份、虎扑体育
• 雷曼凯兴体育文化产业投资中心：5亿元，雷曼光电、李漫铁、北京雷曼凯兴投资管理有限公司
• 光大利得体育文化产业投资基金：10亿元，光大资本、利得财富、华体集团
• 国旅联合-中和资本体育产业并购基金：10亿元，国旅联合、华设资产管理(上海)有限公司
• 冠军VC：0.5亿元，体操冠军邢傲伟、竞走冠军王丽萍等
• 浙江体育产业基金：50亿元，莱茵体育、浙江黄龙体育发展有限公司、建银国际财富管理(天津)有限公司
• 鸟巢乐视体育文化产业基金：50亿元，乐视体育、北京鸟巢文化创意交流有限责任公司
• 广东友好海外体育文化产业基金：10亿元，广东海外友好投资管理有限公司、广东省体育基金
• 众信旅游体育基金：1亿元，新动金鼎、众信旅游、天成美盛、安踏体育、王微微、光环新网、国安创新

总结

中国体育产业正处于快速发展阶段，政策支持、消费升级、互联网创新及资本驱动共同推动其向市场化和商业化迈进。职业体育与全民体育两大领域均有较大的投资机会，尤其是赛事IP、体育营销、体育数据及体育培训等细分市场。未来体育产业结构将向欧美靠拢，体育服务行业将实现快速增长，体育大数据将成为提升赛事运营效率和用户体验的重要工具。