20160608-36氪-体育行业研究报告：静则致远，动如风_3mb

体育行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了中国体育行业的发展背景、行业现状、职业体育与全民体育的投资机会，以及体育产业相关公司的融资情况。报告指出，随着政策支持、经济因素推动、社会参与度提升和互联网创新，中国体育产业正迎来快速发展期，未来市场增长空间巨大。

主要观点

• 政策驱动：国家政策不断刺激体育产业发展，体育赛事运作逐步市场化，体育场馆开发与运营引入PPP模式，提升效率与可持续性。
• 经济因素：体育产业增加值占GDP比重较低，但未来仍有较大增长空间。体育用品制造业占比较大，体育服务行业未来发展潜力巨大。
• 社会因素：全民体育参与热情上升，体育赛事承办热度高，体育人口比例持续增长。
• 互联网创新：互联网为体育行业提供新平台，提升信息分享效率，改变用户参与方式，推动体育产业向数字化、智能化发展。
• 资本驱动：体育产业投资/并购基金纷纷成立，体育类企业融资规模迅速增长，行业处于市场价值与潜力被挖掘的阶段。

关键信息

一. 行业发展背景分析

• 政策因素：体育赛事转播政策松绑，PPP模式推动场馆开发与运营。
• 经济因素：体育产业增加值占GDP比重仅为0.70%，与发达国家差距显著，体育服务行业增速快于体育用品行业。
• 社会因素：体育人口比例从2009年的26%上升至2014年的40%，增长趋势明显。
• 互联网创新：改变传统体育参与方式，提升赛事信息传播效率。
• 资本驱动：2013-2016年体育行业融资案例达280起，融资总额约264亿元，体育营销公司和体育数据服务商受到资本关注。

二. 行业现状梳理及解读

• 产业链梳理：体育产业链涵盖职业体育和全民体育，各环节相互促进。
• 市场规模推算：预计2025年体育产业总规模达5万亿元，其中体育用品市场增速较慢，赛事观赏市场和大众体育场增速较快。
• 中国体育行业巨头布局：主要集中在赛事版权、体育传媒、体育旅游等领域，场馆运营、体育中介及培训关注度较低。

三. 职业体育投资机会分析

• 赛事IP价值：国内赛事转播权价值快速增长，未来仍有较大提升空间。
• 体育营销公司：推动赛事商业化发展，具有长期投资价值。
• 体育经纪：中超转会支出激增，体育经纪市场潜力巨大。
• 赛事票务：在线票务市场发展迅速，票务平台具备增值服务潜力。
• 体育数据：体育大数据应用前景广阔，未来将影响产业链上下游。

四. 全民体育投资机会分析

• 赛事运营：跑步为全民体育第一大项，马拉松赛事增长迅猛，但赛事运营尚处起步阶段。
• 体育培训：随着体育人口增加，体育培训市场将进入高速发展期。
• 运动装备：体育用品市场仍占主导地位，但未来增速放缓。
• 运动社区：体育社区发展迅速，提升用户参与和互动。

投资建议

• 赛事IP与营销：赛事IP价值提升，体育营销公司具有长期投资价值。
• 体育经纪：随着转会市场活跃，体育经纪需求大增，市场价值将不断提升。
• 赛事票务：在线票务市场仍处于发展阶段，票务平台需提升增值服务。
• 体育数据：体育大数据应用前景广阔，未来将推动赛事运营和俱乐部管理智能化。
• 全民体育赛事：跑步赛事发展迅速，但运营和服务需进一步优化，赛事收入结构有待完善。

附录：体育产业相关公司融资情况

• 微赛体育：成立于2015年，2016年完成A轮2.65亿元融资，估值12亿元，主要销售国内热门体育赛事门票，致力于打造移动体育营销平台。
• 创冰科技：专注于体育赛事分析，提供数据采集、建模与可视化服务，服务于职业体育和足彩市场。
• 雷达体育：体育数据提供商，依托Sportradar XML数据，服务全球80多个国家的客户，提供比分直播、赔率比较等产品。

结论

中国体育产业正处于快速发展阶段，政策支持、经济基础、社会参与和互联网创新共同推动其成长。体育服务行业未来增长潜力巨大，而体育大数据和在线票务等新兴领域将成为投资热点。随着产业结构调整和市场成熟，体育行业将迎来更多发展机遇。