20170701-川财证券-体育行业海外精译（第4期）_奥运会媒体消费的未来_11页_1mb

奥运会媒体消费的未来总结

核心内容

本报告分析了奥运会媒体消费的未来趋势，涵盖了观众基础、媒体消费方式、社交媒体使用、新科技应用以及相关风险提示。通过对13个主要体育市场的调研，揭示了不同年龄、性别和国家观众在观赛方式和信息获取渠道上的差异。

主要观点

1. 奥运会的观众基础

• 全球关注度高：13个国家中，平均有71%的18岁以上人群对奥运会保持关注，所有国家的关注度均超过50%。
• 关注度排名：中国、印度、巴西为前三名，英国和日本关注度相对较低。
• 年龄结构：25-34岁为奥运会最重要的观众年龄段，关注度层级中“热爱”和“非常感兴趣”比例最高。
• 性别差异：女性关注奥运会的比例为66%，男性为75%，差距不大。

2. 媒体消费趋势

• 电视仍是主流：73%的成年人通过传统电视观看2016年里约奥运会，但这一趋势在18-24岁群体中有所弱化。
• 智能手机崛起：18-24岁群体中，智能手机的使用率远高于成年人，且在11个国家中高于平板、电脑和笔记本。
• 流媒体直播潜力大：尽管在小屏幕设备上效果一般，但流媒体直播在大屏幕上的体验优秀，未来将成为重要的观赛方式。

3. 社交媒体消费

• Facebook主导：Facebook是全球范围内使用最广泛的社交媒体平台，成年人使用率为42%，高于YouTube的33%。
• 年轻人偏好不同：18-24岁群体更倾向于关注运动员个人账号，而成年人更关注官方内容。
• 社交媒体的互动价值：主流媒体和记者的报道仍被认为更具价值，自媒体的影响力相对有限。

4. 新科技的机会

• VR与AR受欢迎：超过50%的成年人愿意尝试VR和AR设备观看奥运会，年轻人接受度更高。
• VR更受青睐：在12个国家的成年人中，VR使用率高于AR，11个国家的18-24岁群体中VR同样领先。
• 技术挑战仍存：佩戴不适、社交属性缺失、技术与体育内容的融合问题仍需解决。

关键信息

观众基础数据

• 18岁以上人群平均关注率为71%，其中中国为87%，印度和巴西分别为78%和76%。
• 18-24岁群体中，除英国外，12个国家均有50%以上的观众对奥运会感兴趣及以上。
• 45-54岁及55岁以上群体在10个国家中是感兴趣层级最高的。

媒体消费数据

• 传统电视仍是主流，成年人使用率为73%。
• 智能手机在18-24岁群体中使用率更高，平均为43%。
• 平板电脑使用率在成年人和年轻人中均保持在16%左右。

社交媒体使用情况

• Facebook是18岁以上人群和年轻人中使用率最高的平台。
• 18-24岁群体在社交媒体上更活跃，使用率高于成年人。
• 运动员个人账号在年轻人中更受欢迎，而官方账号在成年人中更具影响力。

新科技应用前景

• VR和AR设备的使用意愿较高，但存在佩戴不适和社交属性缺失等挑战。
• 年轻人对新科技接受度更高，VR在多数国家的使用意愿优于AR。
• 流媒体直播将成为未来重要的观赛方式，尤其在大屏幕设备上体验良好。

风险提示

1. 年轻人对奥运会的关注度可能发生剧烈变化。
2. 奥运会项目设置和比赛形式的创新可能未达预期。
3. 科技与体育结合的应用发展可能滞后于预期。

总结

奥运会在全球范围内拥有坚实的观众基础，尤其在25-34岁年龄段表现突出。电视仍是主要观赛方式，但智能手机在年轻一代中快速普及，社交媒体成为信息获取的重要渠道。VR和AR等新技术展现出巨大潜力，但其普及仍面临技术与体验上的挑战。未来，奥运会需在吸引年轻观众、适应媒体消费趋势以及推动科技融合方面持续努力，以实现真正的全球化发展。