20170701-川财证券-体育行业海外精译（第4期）：奥运会媒体消费的未来_12页_1mb
报告摘要
奥运会媒体消费的未来总结
核心内容
本报告分析了奥运会媒体消费的未来趋势，涵盖观众基础、媒体消费方式、社交媒体使用、新科技应用及潜在风险等方面，旨在为体育行业的媒体策略提供参考。
主要观点
1. 奥运会观众基础广泛且稳定
- 整体关注度：在13个调研国家中，平均71%的成年人对奥运会保持关注，所有国家的观众关注度均超过50%。
- 关注度层级：
- 中国、印度、巴西为前三名。
- 25-34岁年龄段对奥运会的关注度最高，且在“热爱”和“非常感兴趣”两个层级中比例均排第一。
- 18-24岁年龄段关注度虽略低于整体成年人，但差距不大，仍保持较高关注度。
- 女性关注比例为66%，男性为75%，性别差距较小。
2. 电视仍是主流媒体，智能手机代表未来趋势
- 传统电视：73%的成年人通过传统电视观看2016年里约奥运会，其中意大利比例最高（86%），中国最低（60%）。
- 智能手机普及：18-24岁年龄段智能手机观赛使用率显著高于成年人，平均43% vs 成年人30%。
- 流媒体直播：作为新兴趋势，流媒体直播在提供多角度、实时数据分析和社交互动方面有较大潜力，尤其在大屏幕观看体验上表现突出。
3. 社交媒体成为奥运会传播的重要渠道
- Facebook主导：在所有18岁以上成年人中，Facebook是使用最广泛的社交平台，平均使用率42%，高于YouTube的33%。
- 年轻人偏好：18-24岁年龄段更倾向于关注运动员的个人账号，而非官方内容。
- 平台差异：在不同国家，社交媒体使用偏好存在差异，如Instagram、Snapchat等在部分国家使用率较高。
4. 新科技应用前景广阔但面临挑战
- VR与AR受欢迎：超过50%的成年人愿意尝试使用VR和AR设备观看奥运会，其中巴西、中国、印度接受度较高。
- VR更受青睐：VR在12个国家的成年人和11个国家的18-24岁年轻人中使用率均高于AR。
- 技术挑战：佩戴不适感、社交属性缺失、技术与体育融合不足等问题仍需解决。
关键信息
媒体消费数据
| 国家 | 传统电视 | 印刷刊物 | 电脑 | 平板 | 智能手机 |
|---|---|---|---|---|---|
| 澳大利亚 | 63% | 11% | 21% | 10% | 17% |
| 巴西 | 86% | 13% | 47% | 20% | 49% |
| 中国 | 60% | 9% | 54% | 23% | 54% |
| 法国 | 72% | 8% | 27% | 12% | 18% |
| 德国 | 68% | 10% | 27% | 11% | 19% |
| 印度 | 78% | 16% | 49% | 22% | 61% |
| 意大利 | 86% | 13% | 41% | 21% | 37% |
| 日本 | 67% | 8% | 20% | 7% | 13% |
| 俄罗斯 | 82% | 13% | 50% | 24% | 31% |
| 南非 | 74% | 14% | 33% | 16% | 32% |
| 西班牙 | 70% | 14% | 24% | 16% | 20% |
| 美国 | 68% | 5% | 26% | 20% | 27% |
社交媒体消费数据
| 国家 | YouTube | Google+ | Snapchat | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 澳大利亚 | 34% | 18% | 11% | 9% | 5% | 9% |
| 巴西 | 70% | 60% | 37% | 35% | 14% | 29% |
| 法国 | 36% | 22% | 10% | 5% | 3% | 8% |
| 德国 | 29% | 21% | 11% | 8% | 3% | 10% |
| 英国 | 22% | 6% | 2% | 4% | 1% | 9% |
| 印度 | 71% | 63% | 44% | 23% | 9% | 37% |
| 意大利 | 48% | 38% | 17% | 16% | 3% | 17% |
| 日本 | 18% | 17% | 8% | 5% | 1% | 17% |
| 俄罗斯 | 30% | 46% | 23% | 12% | 1% | 15% |
| 南非 | 53% | 38% | 22% | 17% | 4% | 29% |
| 西班牙 | 44% | 34% | 18% | 15% | 4% | 23% |
| 美国 | 53% | 35% | 25% | 30% | 18% | 27% |
新科技使用意愿
- VR使用意愿：8个国家中超过50%的成年人愿意尝试使用VR设备，巴西、中国、印度接受度最高。
- AR使用意愿：7个国家中超过50%的成年人愿意尝试使用AR设备。
- 年轻人更开放：18-24岁年龄段对VR和AR的接受度高于成年人。
- 技术挑战：佩戴不适、社交属性缺失、技术与体育融合不足等问题仍需解决。
风险提示
- 年轻人对奥运会的关注度可能发生剧烈变化。
- 奥运会项目设置、比赛形式等内容的调整可能不及预期。
- 科技与体育结合应用的发展可能未达预期。
总结
奥运会在全球范围内拥有坚实的观众基础，但面临吸引年轻观众的挑战。电视仍是主流观看方式，但智能手机和流媒体直播正逐渐成为重要趋势。社交媒体在传播中发挥关键作用，其中Facebook为最受欢迎平台。新科技如VR和AR具有广泛应用前景，但需克服佩戴不适和社交属性缺失等问题。科技是推动奥运会全球化的重要工具，但其发展仍需时间与完善。
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