2017-体育行业海外精译（第4期）：奥运会媒体消费的未来_12页-2mb

奥运会媒体消费的未来总结

核心内容

本报告由川财证券研究所整理，基于SportBusiness International发布的《The Future of Olympic Games Media Consumption》，通过调研13个国家（澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、英国、印度、意大利、日本、俄罗斯、南非、西班牙、美国）中18岁以上成年人的观赛习惯和社交媒体使用情况，分析了奥运会媒体消费的现状与未来趋势。

主要观点

1. 观众基础坚实

• 全球关注度：平均71%的被调研人群对奥运会保持关注，所有13个国家的奥运会关注度均超过50%。
• 关注度排名：中国、印度、巴西对奥运会的关注度最高，英国和日本相对较低。
• 年龄分布：
  • 25-34岁是奥运会最重要的观众年龄段，其在“热爱”和“非常感兴趣”层级的比例最高。
  • 18-24岁年龄段的关注度虽略低于成年人，但差距不大，且在部分国家是“热爱”层级的主要人群。
  • 45-54岁和55岁以上群体的兴趣相对较低，但仍有稳定关注度。

2. 媒体消费趋势

• 传统电视仍为主流：平均73%的成年人通过传统电视观看里约奥运会，其中意大利使用率最高（86%），中国最低（60%）。
• 年轻一代倾向数字化：18-24岁年龄段中，智能手机使用率远高于成年人，平均43%使用智能手机观赛，高于成年人30%的比例。
• 流媒体直播潜力巨大：尽管在电脑、平板和手机上的体验一般，但流媒体直播在大屏幕上的效果出色，未来可能成为重要的观赛方式。

3. 社交媒体消费

• Facebook主导：Facebook是全球范围内使用率最高的社交媒体平台，平均使用率为42%，高于YouTube的33%。
• 年轻人偏好不同：
  • 18-24岁更倾向于关注运动员的个人社交媒体账号，而非官方内容。
  • 在11个国家中，年轻人使用社交媒体观赛的比例高于成年人，且在9个国家中差距超过10%。
• 内容价值差异：
  • 成年人更重视主流媒体和记者的报道，认为其内容更具价值。
  • 年轻人则更关注自媒体和互动内容。

4. 新科技应用前景

• VR与AR受欢迎：在8个国家中，超过50%的成年人愿意尝试VR和AR设备观看奥运会，其中巴西、中国、印度的接受度最高，英国、德国、法国最低。
• 年轻人更开放：18-24岁年龄段对VR和AR的接受度更高，在12个国家中愿意使用VR和AR的比例均高于拒绝使用。
• 技术挑战：
  • 设备佩戴不适感仍是主要问题。
  • 社交属性缺失，影响观赛体验。
  • 技术与体育内容的融合仍需探索。

关键信息

• 调研范围：13个国家，每国调研超过1000名18岁以上成年人。
• 关注层级：
  • 热爱：密切关注奥运会动态，若在本土举办会去现场观看。
  • 非常感兴趣：密切关注动态，但不会去现场。
  • 感兴趣：随意关注，只关注重要项目。
• 媒体使用比例：
  • 传统电视：73%
  • 智能手机：18-24岁平均43%，成年人平均30%
  • 流媒体直播：被认为是未来的重要发展方向。
• 社交媒体平台使用率：
  • Facebook：11个国家排名第一，整体使用率42%
  • YouTube：1个国家排名第一，10个国家排名第二
  • Instagram、Snapchat、Twitter等平台在年轻人中使用率较高。
• 新科技应用：
  • VR比AR更受欢迎，尤其在年轻人中。
  • 技术应用仍面临设备舒适度、社交属性缺失等问题。

风险提示

1. 年轻人对奥运会的关注度可能剧烈变化。
2. 奥运会项目设置和比赛形式可能未达到预期。
3. 科技与体育结合应用的发展可能不及预期。

报告信息

• 发布时间：2017年7月1日
• 所属行业：体育行业
• 分析师：王鹏（执业证书编号：S1100516120001）
• 报告联系人：尤鑫（执业证书编号：S1100116080008）
• 机构信息：川财证券研究所，覆盖北京、上海、深圳、成都等多地。

投资评级说明

• 证券投资评级：以6个月内证券的绝对收益为分类标准，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数的收益为分类标准，分为超配、标配、低配。

免责声明

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