2024巴黎奥运会央视新媒体合作方案_54页_7mb

2024巴黎奥运会央视新媒体合作方案总结

核心内容

2024年巴黎奥运会是第33届夏季奥林匹克运动会，于2024年7月26日至8月11日在法国巴黎举行。这是法国继1900年和1924年后第三次举办夏季奥运会，也是继2012年伦敦之后，第二个三次举办夏季奥运会的城市。奥运会与残奥会将共同举行，吉祥物为“弗里吉亚人” (Phryges)，会徽设计灵感来源于100年前的装饰艺术风格。

主要观点

• 巴黎奥运会将打造一个开放、包容、具有全球影响力的平台，通过赛事宣传奥林匹克精神。
• 2024年奥运会将引入新兴项目如霹雳舞，同时剔除空手道和棒垒球。
• 央视新媒体将作为主要转播平台，拥有全部奥运赛事的独家版权，并承担国际公用信号制作任务。
• 品牌合作将通过多种方式实现，包括赛事直播、纪实内容、社交传播等，旨在提升品牌曝光度与社会影响力。

关键信息

赛事信息

• 赛事时间：2024年7月26日至8月11日
• 赛事地点：巴黎及其周边地区，包括伊夫林、上塞纳、塞纳-马恩和圣丹尼等地
• 赛事项目：共32个大项，329个小项
• 吉祥物：弗里吉亚人 (Phryges)
• 赛事口号：“OUVRONS GRAND LES JEUX”（奥运更开放）

火炬传递

• 火炬传递活动将于2024年5月8日启动，历时68天，覆盖法国400个城市
• 火炬设计为香槟金色，全长70厘米，每支约重1.5公斤，造型独特，象征运动员之间的平等

奖牌预测

• 美国：预计获得127枚奖牌（38金、44银、45铜）
• 中国：预计获得75枚奖牌（33金、20银、22铜）

央视新媒体合作方案

超级平台

• 独家版权：央视新媒体拥有全部奥运赛事的独家版权，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等
• 国际公用信号制作：央视总台成为巴黎奥运会国际公用信号制作机构，负责体操、乒乓球、羽毛球和攀岩项目的制作

超级产品

• 赛事直播间：提供多屏覆盖、无处不在的直播服务，预计直播时长为5700小时，包含多个节目板块
• 品牌合作形式：包括冠名片头、演播室产品摆放、品牌定制背景板、Logo墙、品牌赞助嘉宾服饰、以及品牌专属内容板块
• 纪实产品：包括《百炼成金》和《走进巴黎》两部微纪录片，展现中国运动员和法国文化魅力

社交产品

• 社交矩阵发布：通过央视体育的多个社交平台（如微博、抖音、快手、B站）进行赛事宣传与品牌推广
• 赛事海报授权：提供赛事视频海报、金句海报、谐音梗海报等，强化品牌曝光

商业机会

• 体育商业化趋势：体育是唯一需要预约收看或定时观看直播的内容，对于品牌具有极高的价值
• 品牌营销策略：通过与央视合作，品牌可以借助奥运的全球影响力，提升品牌形象与市场认知度

总结

2024年巴黎奥运会不仅是体育赛事，更是一个融合科技、文化与商业的超级平台。央视新媒体通过其强大的转播能力、内容制作和社交传播，为品牌提供全方位的合作机会，助力品牌在全球范围内提升知名度和影响力。同时，巴黎奥运会也将成为展示中国运动员风采和推动体育文化交流的重要契机。