20170320-腾云天下-2016年移动游戏行业报告_迎接存量时代_掘金游戏市场_60页_4mb

移动游戏市场2016年行业报告总结

核心内容

2016年，中国移动游戏市场进入存量时代，用户规模增速放缓，但市场整体成熟度提升，收入规模达到661.7亿元。行业竞争加剧，中小CP面临洗牌，而精品化、规范化、正版化成为主流趋势。与此同时，小游戏、音乐、智力和策略类游戏因其创新空间大，展现出较大的增长潜力。

主要观点

• 用户规模趋于稳定：截至2016年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到11.3亿，增速放缓至2.1%，表明市场进入存量运营阶段。
• 市场竞争加剧：CP数量达3.38万家，增速放缓至0.6%，说明市场集中度进一步提升，中小厂商面临整合或淘汰。
• 重度游戏崛起：重度游戏占比达37.4%，相比2014年增长近30%，RPG、MOBA等类型游戏持续走强。
• VR/AR技术发展：AR游戏如Pokémon GO成为行业焦点，技术突破为移动游戏内容和交互方式带来创新机会。
• 用户行为特征变化：用户兴趣向少数精品游戏集中，每日平均打开游戏款数下降，但安装游戏款数略有上升。
• iOS与Android用户差异：iOS用户平均游戏时长和游戏次数显著高于Android用户，且在付费意愿和留存率方面更具优势。
• 地域差异：广东、浙江、河南、江苏和北京是移动游戏用户主要聚集地，港澳台地区用户偏好儿童益智和博彩类游戏，云贵川等西部地区用户付费意愿较高。

关键信息

用户人群画像

• 性别结构：女性用户占比49.4%，性别结构更均衡。
• 年龄结构：35岁及以下用户仍是主体，00后和90后持续成长。
• 地域分布：超过50%的用户分布在一二线以外城市，广东为第一大用户聚集地。
• 设备偏好：4G网络使用率显著提升，中高端机和高端机用户占比增加，中屏设备更受欢迎。
• 应用偏好：用户偏好通讯社交、视频、游戏等应用，其中游戏偏好TOP3为王者荣耀、我的世界和球球大作战。

用户行为特征

• 安装与打开行为：用户平均安装游戏款数增长，但每日平均打开款数下降，偏好周末安装。
• 游戏时长与次数：iOS用户月均游戏时长为6.2小时，是Android用户的3.3倍；iOS用户月均游戏次数为26.8次，是Android用户的1.8倍。
• 留存率：iOS游戏次日和7日留存率有所下滑，但棋牌游戏保持增长；Android游戏7日留存率总体略有下滑，但模拟和动作游戏有所提升。

细分数据指标

• iOS付费率：整体保持稳定，休闲游戏付费率增长最快。
• Android付费率：角色扮演和动作游戏付费率略有提升，而卡牌、策略和智力游戏付费率下降。
• 游戏活跃度：iOS游戏周活跃率和月活跃率总体下滑，但棋牌游戏表现稳定；Android游戏周活跃率和月活跃率有所下降，但动作和模拟游戏略有增长。
• 游戏留存率：iOS游戏7日留存率稳定，休闲和模拟游戏增长；Android游戏7日留存率总体下滑，但模拟和动作游戏有所提升。
• 游戏使用频率：iOS游戏平均次数稳中有升，休闲和策略游戏增幅较大；Android游戏平均次数表现稳定，棋牌和动作游戏增幅较高。

结构清晰总结

行业整体概况

• 用户规模：2016年Q4活跃设备规模达11.3亿，增速放缓至2.1%。
• 市场收入：行业收入达661.7亿元，精品化、规范化、正版化成为趋势。
• 游戏类型：重度游戏占比达37.4%，RPG、MOBA等类型游戏表现强劲。
• 技术趋势：VR/AR技术及终端为移动游戏发展注入活力，AR游戏成为焦点。

用户人群画像

• 性别结构：女性用户占比49.4%，性别结构趋于均衡。
• 年龄分布：35岁及以下用户占主导，00后和90后持续成长。
• 地域分布：用户主要分布在一二线以外城市，广东为第一大用户聚集地。
• 设备偏好：偏好中高端机和中屏设备，4G网络使用率显著提升。
• 应用偏好：偏好通讯社交、视频、游戏等应用，其中游戏偏好TOP3为王者荣耀、我的世界和球球大作战。

用户行为特征

• 安装与打开行为：用户平均安装游戏款数增长，但每日平均打开款数下降。
• 游戏时长与次数：iOS用户在游戏时长和次数方面明显优于Android用户。
• 留存率：iOS游戏次日和7日留存率总体下降，但棋牌游戏保持增长；Android游戏7日留存率略有下滑，但模拟和动作游戏有所提升。

细分数据指标

• iOS付费率：整体保持稳定，休闲游戏付费率增长最快。
• Android付费率：角色扮演和动作游戏付费率略有提升，而卡牌、策略和智力游戏付费率下降。
• 游戏活跃度：iOS游戏周活跃率和月活跃率总体下滑，但棋牌游戏表现稳定；Android游戏周活跃率和月活跃率有所下降，但动作和模拟游戏略有增长。
• 游戏留存率：iOS游戏7日留存率稳定，休闲和模拟游戏增长；Android游戏7日留存率总体下滑，但模拟和动作游戏有所提升。
• 游戏使用频率：iOS游戏平均次数稳中有升，休闲和策略游戏增幅较大；Android游戏平均次数表现稳定，棋牌和动作游戏增幅较高。

以上为2016年中国移动游戏行业报告的核心内容、主要观点和关键信息总结。