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2016年1月移动游戏Benchmark总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2016年1月Android和iOS平台上的移动游戏表现，包括付费率、用户活跃度、用户留存率、使用时长与次数等关键指标，为行业提供了数据支持和趋势洞察。

主要观点

1. 付费率

• 整体趋势：2016年1月，角色扮演类移动游戏的付费率在Android和iOS平台均有小幅增长。
• 平台差异：
  • iOS平台：卡牌类游戏的付费率增长较为明显。
  • Android平台：模拟类游戏的付费率增长幅度较大。

2. 用户活跃度

• Dau/Mau（日活跃用户/月活跃用户）：
  • iOS平台：卡牌类游戏的活跃度增长最快，约提升30.8%。
  • Android平台：智力和棋牌类游戏的周活跃和月活跃均有所提升，分别增长23.9%、3.9%和14.4%、20.1%。

3. 用户留存率

• 一日玩家比例：大多数类型移动游戏的一日玩家比例表现稳定，升降幅度均在10%以内。
• 次日留存率：
  • 模拟类游戏次日留存率上升。
  • 休闲类游戏7日留存率下降。
• 7日留存率：整体留存率较低，多数类型游戏的7日留存率均低于25%。

4. 使用时长与次数

• 日均游戏次数：Android平台角色扮演类游戏的平均日均游戏次数和使用时长有所下降，但高位值保持稳定。
• 平均使用时长：TalkingData自2015年8月起对“平均使用时长”指标进行了算法优化，报告中采用优化后的数据。

关键信息汇总

付费率（%）

DAU/MAU平均值

周活跃率（%）

月活跃率（%）

一日玩家比例（%）

日均游戏次数（次）

• Android平台：角色扮演类游戏的平均日均游戏次数和使用时长下降，但用户资源向TOP游戏集中。

平均游戏时长（秒）

• Android平台：角色扮演类游戏的平均游戏时长下降，但高位值保持稳定。
• 算法优化：自2015年8月起，“平均使用时长”指标采用优化后的数据。

移动观象台

TalkingData移动观象台提供实时移动行业数据分析，涵盖地区、人群、设备、偏好、属性等多个维度，帮助用户了解市场份额动态排名和竞争位置。平台支持数据报告获取、游戏行业指标对比等服务。

访问方式

• 网址：https://www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh_cn
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关于TalkingData

• 成立时间：2011年9月
• 融资情况：
  • 2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投）
  • 2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）
• 总部与分支机构：总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司
• 数据生态体系：以开发者服务平台、数据服务平台、数据商业化平台为核心，覆盖超过20亿独立智能设备，服务超过10万款移动应用及8万多开发者
• 客户群体：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga等互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团、国信证券等传统行业巨头

总结

2016年1月，移动游戏市场呈现多样化趋势，不同平台和类型的游戏表现各异。iOS平台中卡牌类游戏的付费率和活跃度增长显著，而Android平台中模拟类和智力类游戏表现突出。用户留存率方面，模拟类游戏次日留存率上升，休闲类游戏7日留存率下降。整体来看，角色扮演类游戏用户资源持续向头部产品集中，而TalkingData作为权威数据研究机构，持续为行业提供有价值的洞察和分析。