20160808-腾云天下-移动游戏行业_从500亿出发_忘记人口红利_打磨精品游戏_60页_4mb

移动游戏行业总结

核心内容

移动游戏行业在2015年达到近500亿元的收入规模，同比增长97.8%。然而，随着人口红利的减弱，用户增长放缓，行业竞争加剧，用户获取成本上升。同时，行业呈现“精品化”和“重度化”趋势，中小CP面临整合或淘汰风险，而大型企业通过资源集中和产品线扩展，进一步巩固市场地位。

主要观点

行业概况

• 设备规模：2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达10.1亿，增速放缓。
• 收入规模：2015年行业收入接近500亿元，同比增长97.8%，较三年前增长近10倍。
• CP规模：2015年Q4，移动游戏CP数量达3.18万家，增速放缓，马太效应加剧。
• 游戏款数：休闲、卡牌和角色扮演类游戏仍为市场主流，但增长速度有所下降。
• 用户活跃度：Android平台MAU同比增长80.4%，iOS平台同比增长21.7%。
• 游戏覆盖TOP20：休闲类游戏占主导，消除和跑酷类玩法最受欢迎。
• 新品趋势：中重度游戏成为主流，包括经典PC游戏的移植和网络小说的改编。

人群画像

• 性别及年龄段分布：男女比例基本持平，35岁以下用户占主体，80、90后为主要用户。
• 地理分布：中东部地区用户较多，北京、上海、广州等城市用户集中。
• 设备品牌分布：Android平台用户主要使用三星、小米和华为设备。
• 典型游戏用户画像：
  • 《我的世界》用户集中在华北、华中及沿海地区。
  • 《全民枪战》用户下沉明显，主要分布在中部和西部地区。
  • 《主公挺住》用户集中在经济发达的一线城市。

使用行为

• 使用时长：Android平台用户平均游戏时长为6小时，iOS为1.8小时，整体呈下降趋势。
• 使用次数：iOS用户月均游戏次数高于Android用户，差距逐渐扩大。
• 安装偏好：用户倾向于周末安装游戏，Android用户更集中于晚间，iOS用户在周四开始显著增加。
• 用户类型：
  • 鲸鱼用户：付费额度≥500元，偏好视频、音乐和游戏类应用。
  • 活跃用户：玩过的游戏款数≥3或连续3天活跃，偏好电商、金融和O2O类应用。

细分类型

• 游戏类型分布：休闲类游戏仍为市场主流，但角色扮演、策略和动作类游戏增长显著。
• 覆盖率TOP10：
  • 休闲类：《开心消消乐》、《天天酷跑》、《天天爱消除》等。
  • 角色扮演类：《梦幻西游》、《花千骨》、《风云》等。
  • 动作类：《全民突击》、《全民枪战》、《穿越火线:枪战王者》等。
  • 策略类：《王者荣耀》、《植物大战僵尸2高清版》、《部落战争》等。
  • 棋牌类：《欢乐斗地主》、《斗地主》等。
  • 卡牌类：《三国杀》、《英雄杀》、《炉石传说:魔兽英雄传》等。
• 付费率：角色扮演和棋牌类游戏付费率较高，且两平台差距缩小。
• 留存率：角色扮演和策略类游戏7日留存率逐步增长，赶超卡牌类游戏。
• 区域走势：角色扮演类游戏覆盖全国，下沉趋势明显，卡牌类游戏在江浙地区更受欢迎。

关键信息

• 行业趋势：
  • 游戏形态向“两极发展”，重度化趋势明显，轻度休闲游戏仍受欢迎。
  • 用户沉淀方式更多指向内容和需求，如电子竞技、影游联动和动漫。
  • 马太效应加剧，大型企业占据主导地位，中小CP面临生存压力。
• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，数据周期为2014年1月至2015年12月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率 = 安装过某游戏的设备数 / 监测设备总数 * 100%
  • 用户活跃率 = 使用过某游戏的设备数 / 监测设备总数 * 100%

总结

移动游戏行业在2015年经历了显著的增长，收入接近500亿元，但用户增长放缓，行业竞争加剧。用户偏好逐渐向精品化和重度化发展，大型企业通过资源整合和市场拓展占据主导地位，而中小CP则面临整合或淘汰的风险。用户画像显示，35岁以下用户为主，偏好集中在中东部地区，且设备品牌集中于三星、小米和华为。使用行为方面，用户更倾向于周末安装游戏，且游戏时间逐渐减少，但中重度游戏用户留存率较高。未来，电子竞技、影游联动和动漫将成为用户沉淀的重要方式，推动行业进一步发展。