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2016年1月移动游戏Benchmark总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年1月中国Android和iOS平台上的移动游戏市场表现，涵盖付费率、用户活跃度、用户留存率、使用时长与次数等多个关键指标。

主要观点

1. 付费率增长

• 角色扮演类游戏：在Android和iOS平台均有小幅增长。
• iOS平台：卡牌类游戏付费率增长较为明显。
• Android平台：模拟类游戏付费率增长幅度较大。

2. 用户活跃度

• iOS平台：卡牌类游戏的活跃度（DAU/MAU）增长最快，约提升30.8%。
• Android平台：智力和棋牌类游戏的周活跃和月活跃均有所提升，分别增长23.9%、3.9%和14.4%、20.1%。
• 角色扮演类游戏：Android平台的日均游戏次数和平均使用时长有所下降，但高位值保持稳定，用户资源向头部游戏集中。

3. 用户留存率

• 一日玩家比例：大多数类型游戏表现稳定，升降幅度均在10%以内。
• 次日留存率：卡牌类游戏次日留存率最高，达到52.75%；休闲类游戏次日留存率有所下降。
• 7日留存率：卡牌类游戏留存率最高，达到50.45%；休闲类游戏留存率下降，而棋牌游戏留存率上升。

4. 使用时长与次数

• 日均游戏次数：Android平台角色扮演类游戏下降，但高位值不降反增。
• 平均使用时长：TalkingData自2015年8月起对“平均使用时长”指标进行了算法优化，报告中采用优化后数据。

关键信息

付费率（%）

• 平均值：各类型游戏付费率差异较大，卡牌游戏在iOS平台表现突出。
• 高位值：卡牌游戏、棋牌游戏、模拟类游戏、策略游戏、动作游戏、角色扮演游戏、智力游戏、休闲游戏的付费率均有所提升。

DAU/MAU（活跃度）

• 平均值：
  • 卡牌游戏：0.47
  • 棋牌游戏：0.31
  • 模拟类：0.18
  • 策略游戏：0.42
  • 动作游戏：0.25
  • 角色扮演：0.41
  • 智力游戏：0.23
  • 休闲游戏：0.43
• 高位值：
  • 卡牌游戏：0.46
  • 棋牌游戏：0.44
  • 模拟类：0.40
  • 策略游戏：0.46
  • 动作游戏：0.48
  • 角色扮演：0.40
  • 智力游戏：0.41
  • 休闲游戏：0.46

周活跃率（%）

• 平均值：
  • 卡牌游戏：46.01%
  • 棋牌游戏：47.29%
  • 模拟类：21.12%
  • 策略游戏：40.46%
  • 动作游戏：39.99%
  • 角色扮演：44.48%
  • 智力游戏：41.87%
  • 休闲游戏：51.59%
• 高位值：
  • 卡牌游戏：40.66%
  • 棋牌游戏：32.56%
  • 模拟类：13.78%
  • 策略游戏：33.66%
  • 动作游戏：34.67%
  • 角色扮演：48.41%
  • 智力游戏：35.30%
  • 休闲游戏：46.33%

月活跃率（%）

• 平均值：
  • 卡牌游戏：56.08%
  • 棋牌游戏：57.76%
  • 模拟类：37.56%
  • 策略游戏：53.34%
  • 动作游戏：51.46%
  • 角色扮演：55.68%
  • 智力游戏：54.86%
  • 休闲游戏：59.41%
• 高位值：
  • 卡牌游戏：56.76%
  • 棋牌游戏：53.01%
  • 模拟类：35.92%
  • 策略游戏：55.89%
  • 动作游戏：53.42%
  • 角色扮演：52.71%
  • 智力游戏：42.54%
  • 休闲游戏：57.25%

一日玩家比例（%）

• 平均值：各类型游戏一日玩家比例变化不大。
• 高位值：卡牌游戏、棋牌游戏、模拟类游戏、策略游戏、动作游戏、角色扮演游戏、智力游戏、休闲游戏均有不同程度的提升。

次日留存率（%）

• 平均值：
  • 卡牌游戏：52.75%
  • 棋牌游戏：51.46%
  • 模拟类：33.73%
  • 策略游戏：44.38%
  • 动作游戏：50.42%
  • 角色扮演：61.67%
  • 智力游戏：40.80%
  • 休闲游戏：49.13%
• 高位值：
  • 卡牌游戏：50.45%
  • 棋牌游戏：41.26%
  • 模拟类：35.34%
  • 策略游戏：47.46%
  • 动作游戏：47.07%
  • 角色扮演：46.41%
  • 智力游戏：43.69%
  • 休闲游戏：51.19%

7日留存率（%）

• 平均值：
  • 卡牌游戏：31.92%
  • 棋牌游戏：23.69%
  • 模拟类：25.23%
  • 策略游戏：21.95%
  • 动作游戏：28.75%
  • 角色扮演：29.72%
  • 智力游戏：22.08%
  • 休闲游戏：28.83%
• 高位值：
  • 卡牌游戏：34.65%
  • 棋牌游戏：32.70%
  • 模拟类：32.70%
  • 策略游戏：34.59%
  • 动作游戏：30.34%
  • 角色扮演：33.70%
  • 智力游戏：32.67%
  • 休闲游戏：34.65%

关于TalkingData

• 成立时间：2011年9月
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）
• 总部与分支机构：总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司
• 数据生态体系：涵盖开发者服务平台、数据服务平台、数据商业化平台，服务覆盖超过20亿独立智能设备，支持超过10万款移动应用和8万多应用开发者
• 客户群体：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团、国信证券等传统行业巨头

数据来源与访问方式

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心
• 访问方式：
  • 官网：https://www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh_cn
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