20160808-腾云天下-移动游戏行业：从500亿出发：忘记人口红利，打磨精品游戏_61页_4mb

移动游戏行业分析总结

核心内容

移动游戏行业在2015年经历了一系列变化，包括用户增长放缓、收入增长显著、行业集中度提升、游戏类型向重度化发展以及用户行为和偏好逐渐向精品化、IP化和娱乐消费方向演变。

主要观点

• 用户增长放缓：在人口红利逐渐减弱的趋势下，移动游戏活跃设备规模增长放缓，用户获取竞争加剧。
• 行业收入增长：2015年移动游戏行业收入达到492.7亿元，同比增长97.8%，市场规模快速扩大。
• 行业集中度提升：大型游戏企业通过整合资源、提升研发能力等方式，进一步扩大市场份额，中小CP面临被整合或淘汰的风险。
• 游戏类型重度化：角色扮演、策略和动作类游戏逐渐成为市场主流，休闲类游戏仍保持增长，但增速下降。
• 用户行为变化：用户更倾向于沉浸于少数精品游戏，游戏使用时长和频率有所下降，但中重度游戏的用户活跃度和留存率有所提升。
• 用户画像差异：不同游戏类型吸引的用户群体存在明显差异，如《我的世界》用户集中于华北、华中地区，《主公挺住》用户则集中在东南沿海。
• 平台差异：iOS平台用户活跃度和付费率普遍高于Android平台，但两平台间的差距在缩小。
• 付费用户特征：鲸鱼用户（付费额度≥500元）更倾向于追求娱乐消费，其游戏投入更积极。
• IP与内容融合：动漫、文学、影视等IP的授权和改编成为移动游戏市场的重要趋势，提升游戏品质和用户粘性。
• 行业趋势：移动游戏行业呈现“两极发展”趋势，重度化与轻度休闲游戏并行发展；电子竞技、影游联动和动漫成为市场发展的三大主流趋势。

关键信息

行业概况

• 设备规模：2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到10.1亿，用户增长压力增加。
• 收入规模：2015年移动游戏行业收入接近500亿，同比增长97.8%。
• CP数量：2015年Q4，移动游戏CP规模达到3.18万家，增速放缓。
• 游戏款数：休闲、卡牌和角色扮演类游戏仍占据市场前三，但增速下降。
• MAU增长：Android平台MAU同比增长80.4%，iOS平台同比增长21.7%，中重度游戏MAU增长显著。

人群画像

• 性别与年龄分布：男女比例基本持平，35岁以下用户占主导，80、90后为主要用户群体。
• 地理分布：中东部地区为移动游戏用户主要来源，北京、上海、广州、郑州、成都等城市占比较高。
• 设备品牌：Android平台用户主要使用三星、小米和华为设备，三品牌合计占比超过60%。
• 用户类型：鲸鱼用户（付费用户）与活跃用户（高频用户）在应用偏好和活跃时段上存在显著差异。

使用行为

• 使用时长：Android平台平均游戏时长6.0小时，iOS平台1.8小时，两者均有所下降。
• 使用次数：iOS平台月均游戏次数为25.5次，Android平台为14.8次，差距逐渐扩大。
• 安装比例：周末为游戏安装高峰期，Android平台用户更集中于周末安装。
• 付费率：Android和iOS平台付费率平稳增长，角色扮演和棋牌类游戏付费率较高。
• 留存率：角色扮演和策略类游戏的7日留存率逐步增长，中重度游戏获得更高留存率。

细分类型

• 休闲游戏：《开心消消乐》、《天天酷跑》、《天天爱消除》等占据市场前列。
• 角色扮演：《梦幻西游》、《花千骨》、《风云》等，PC网络游戏改编作品占主导。
• 动作游戏：FPS类游戏如《全民枪战》、《穿越火线:枪战王者》占据市场前列。
• 策略游戏：MOBA类游戏《王者荣耀》、横版塔防类游戏《植物大战僵尸2高清版》等。
• 棋牌游戏：斗地主类游戏在市场中占据主导，如《欢乐斗地主》。
• 卡牌游戏：《三国杀》、《英雄杀》、《炉石传说:魔兽英雄传》等。

行业发展趋势

• 重度化趋势：移动游戏向重度化发展，PC网络游戏移植、MOBA、FPS等类型逐步兴起。
• IP化趋势：动漫、文学、影视等IP授权和改编成为市场主流。
• 马太效应加剧：大型游戏企业通过资源整合、品牌建设等方式，进一步挤压中小CP生存空间。
• 数据驱动：TalkingData移动数据研究中心提供多维度数据支持，包括用户覆盖率、活跃率、偏好分析等。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，数据基于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等平台，以及合作伙伴数据。
• 数据周期：2014年1月至2015年12月，涵盖多个季度数据。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装过某个移动游戏应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动游戏应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 服务客户包括腾讯、网易、百度、360、Google等知名企业和传统行业巨头。
• 业务涵盖开发者服务平台、数据服务平台和数据商业化平台，覆盖20亿独立智能设备。

总结

移动游戏行业在2015年呈现出从用户增长放缓到收入快速增长、从轻度休闲向重度化和IP化发展的转变。行业集中度提升，大型企业占据主导地位，而中小CP面临更大挑战。用户行为和偏好逐渐向精品化、娱乐化和碎片化时间使用方向发展。TalkingData移动数据研究中心为行业提供详尽的数据支持，助力企业把握市场趋势。