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2016年7月移动游戏Benchmark总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年7月Android和iOS平台移动游戏的核心指标表现，包括付费率、用户活跃度、用户留存率、使用时长与次数等。报告通过多组数据图表展示了不同游戏类型的市场表现，并提供了对行业趋势的解读。

主要观点

1. 付费率下降

• 整体趋势：2016年7月，Android和iOS平台大多数类型移动游戏的付费率均有所下降，但降幅较小。
• 具体类型：
  • 动作类游戏：付费率分别下降了 0.6%（Android）和 0.8%（iOS）。

2. 用户活跃度下滑

• 总体趋势：移动游戏用户活跃度呈现环比下滑，其中Android平台下降幅度低于iOS平台。
• 具体类型：
  • 智力类游戏：
    • Dau/Mau与上月持平。
    • 周活跃率分别下降 7.1%（Android）和 12.3%（iOS）。
    • 月活跃率分别下降 10.3%（Android）和 3.7%（iOS）。

3. 用户留存率变化

• 总体趋势：Android和iOS平台的用户留存情况呈现“一升一降”态势。
• 一日玩家比例：Android平台有所增长，而iOS平台则保持稳定。
• 次日留存率：
  • 休闲类游戏最高，达 56.81%。
  • 策略类游戏最低，仅为 5%。
• 7日留存率：
  • 休闲类游戏最高，达 50.78%。
  • 动作类游戏最低，仅为 25.97%。

4. 使用时长与次数下降

• 日均游戏次数：Android和iOS平台均有所下降。
• 平均游戏时长：整体下降幅度较小，但报告指出自2015年8月起，“平均游戏时长”指标进行了算法优化，结果基于优化后的数据。

关键信息

数据来源

• 所有数据均来自 TalkingData移动数据研究中心，具有权威性和代表性。

指标说明

• 付费率：反映用户在游戏中消费的比例。
• DAU/MAU：日活跃用户数与月活跃用户数，用于衡量用户参与度。
• 周活跃率/月活跃率：反映用户在一周或一个月内的活跃频率。
• 一日玩家比例：衡量用户首次登录后的活跃情况。
• 次日留存率/7日留存率：衡量用户在首日及第七日后的留存情况。

游戏类型表现

行业背景与公司介绍

TalkingData简介

• 成立于2011年9月，2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。
• 覆盖超过 32亿独立智能设备，服务超过 12万款移动应用 和 10万多名应用开发者。

客户群体

• 互联网企业：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等。
• 传统行业：包括中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、Ochirly、碧桂园、亨得利、全城热恋等。

数据访问方式

• 移动观象台：访问网址 www.talkingdata.com 或扫描二维码立即查看完整数据。