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短视频垂直行业2018年10月深度解读总结

核心内容概述

2018年10月，短视频垂直行业整体进入“大浪淘沙”的洗牌阶段，节目播放量持续探底，头部内容马太效应显著，部分行业竞争加剧，行业格局发生明显变化。卡思数据通过分析各垂直行业的播放表现、节目体量、内容竞争力等维度，推出“卡思指数”作为衡量内容商业价值的综合指标。

主要观点与关键信息

1. 短视频节目播放量继续探底

• 短视频PGC领域播放量下跌4%，节目数量减少超过百档，降幅罕见。
• 整体行业呈现密集降档趋势，优质内容得分滑落至700分以下。
• 尽管整体下滑，但优质内容若持续更新，仍可维持在600分以上。

2. 短视频平台占比变化

• 短视频平台占比稳定在6成以上，但因秒拍渠道大跌，整体略有收缩。
• 腾讯和西瓜视频份额增加，尤其是西瓜视频，自7月起每月增长约2%。
• B站虽增长速度不如西瓜视频，但整体趋势向上，年底有望赶上美拍。

3. 垂直行业表现分析

持续增长的行业

• 美食类：卡思指数大涨17%，总播放量保持全行业第一，节目数量减少但质量提升，头部内容稳定，成为全行业榜首。
• 少儿类：总播放量小幅回升，因假期效应和冬季临近，预计未来数据持续上涨。
• 影剧评类：首次进入全行业前五，总播放量上涨12%，优质节目数量增加，头部内容虽不强势但整体表现稳定。
• 旅游类：总播放量连续两个月大跌，达有史以来最低点，但卡思指数上涨16%，优质节目数量增加。

持续下滑的行业

• 搞笑类：总播放量持续探底，环比下降8%，已跌出行业前五，头部节目得分下降。
• 生活资讯类：总播放量持续跌势，节目数量减少，卡思指数上涨7%，但整体仍处低位。
• 时尚美妆类：播放量大跌13%，节目数量减少，竞争惨烈，头部节目得分下滑。
• 母婴类：总播放量和全行业占比均达今年最低点，卡思指数提升6%，但头部内容得分仍低迷。
• 汽车类：卡思指数大跌22%，总播放量降至最低点，西瓜视频份额快速上涨。
• 文化教育类：因西瓜视频走弱，播放量大跌14%，头部节目《晓说》独占鳌头。
• 娱乐类：总播放量小幅增长2%，但头部节目因停更导致得分大幅下滑。
• 军事类：节目数量少，竞争不足，西瓜视频和腾讯合计份额接近90%。
• 音乐舞蹈类：播放量连续两月下跌，单节目产出效率低，洗牌先行。

4. 行业洗牌迹象明显

• 多个垂直行业节目数量减少，尤其是美食、生活资讯、时尚美妆、汽车等。
• 行业整体进入“降档”状态，但优质内容仍有机会。
• 头部内容表现不一，部分行业头部节目得分不足650分，竞争不足。

5. 卡思指数趋势

• 本月6个垂直行业卡思指数提升，3个稍有下降，8个基本持平。
• 卡思指数反映新节目进入领域的难度，高分节目更受用户青睐。

6. 平台表现

• 西瓜视频：在多个分类中份额上涨，成为多个分类的领先平台。
• 腾讯视频：在多个分类中保持稳定，但部分分类份额下滑。
• B站：整体趋势向上，尤其在娱乐和文化教育类中表现突出。
• 秒拍：整体份额下滑，尤其在美食、娱乐、汽车等分类中被其他平台蚕食。

总结

2018年10月，短视频垂直行业进入洗牌阶段，节目播放量继续探底，头部内容马太效应显著。美食、少儿、影剧评等分类表现较好，而搞笑、生活资讯、时尚美妆、母婴、旅游等分类则面临较大挑战。卡思指数成为衡量行业竞争和内容价值的重要指标，反映优质内容进入市场的难度。各垂直行业需加强内容创新与多平台运营，以应对持续下滑的播放量和激烈的竞争环境。