2018年5月短视频垂直行业深度解读_64页_2mb

短视频垂直行业2018年5月深度解读总结

核心内容概览

2018年5月，短视频行业整体呈现复苏态势，但不同分类的恢复情况不一。强头部内容“回血”更快，马太效应加强。娱乐类节目反弹最为明显，而生活资讯类在春节后低迷后逐渐回升。整体来看，短视频平台仍占据60%的播放量，长视频平台为40%，各平台变动幅度均较小，整体表现相对稳定。

主要观点与关键信息

1. 整体播放量趋势

• 本月总播放量微降1%，连续两月稳定。
• 强头部内容（TOP10）份额反弹至18%，显示马太效应再次增强。
• 950+节目仍缺失，900-950档位节目增加1档，但850-900档位节目下滑明显，需加强运营以提升节目质量。

2. 各分类表现

• 娱乐类：播放量环比上涨19%，增幅全行业最高，但头部节目尚未恢复至2、3月份的强势状态。
• 生活资讯类：播放量小幅回升，成为“风向标”，但内部竞争性下降，需持续稳定内容输出。
• 美食类：播放量环比下滑8%，但因创意内容如《香喷喷的小烤鸡》引发互动，成为分类第二名。
• 搞笑类：播放量连续3个月下滑，总量下降11%，为全行业减量最多，竞争性仍高。
• 少儿类：播放量与上月持平，但因假期效应，需提前为暑期准备。
• 财经类：因《财约你》和《Fantalk》的爆款内容，播放量增长15%，但提升具有偶然性，仍需持续内容创新。
• 旅游类：因微博“红人节”受益，播放量增长13%，但优质内容仍需加强。
• 科技类：播放量下降7%，但因新品发布和测评内容，未来有望回升。
• 音乐舞蹈类：节目数量增加，但单节目产出效率下降，需优化内容质量。

3. 平台表现

• 微博：因“红人节”提升1%，成为部分分类（如旅游）的流量来源。
• 腾讯：在多个分类中占据优势，如娱乐、少儿、科技等，但部分分类如搞笑、财经中份额略有下降。
• 今日头条：在多个分类中份额增长，如旅游、科技、财经等，显示其在短视频生态中的影响力。
• 美拍、秒拍：在部分分类中份额下降，但仍有部分节目表现突出。

关键行业分析

“红海”行业

1. 美食类

• 播放量环比下滑8%，排名第三。
• 内部竞争性小降3%，但因生活资讯类下滑更多，排名上升至第二。
• 无900分以上的节目，需提升内容质量与互动性。

2. 搞笑类

• 播放量连续3个月下滑，本月下跌11%，为全行业减量最多。
• 内部竞争性持续下滑，但仍是全行业竞争最激烈的分类。
• 《毒角SHOW》超越《papi酱》，成为分类第二名。

3. 生活资讯类

• 播放量小幅增长3%，保持全行业第一。
• 内部竞争性下降8%，排名退居第三。
• 《Aha视频》、《颜值手工》等节目曾短暂走红，但后续难以持续。

4. 少儿类

• 播放量稳定，排名第二。
• 内部竞争性回升38%，需为暑期做准备。
• 《小伶玩具》回归900分，成为分类第一名。

5. 游戏类

• 播放量小幅下滑，但内部竞争性有所回升。
• 《主播真会玩》、《徐老师来巡山》等节目表现突出。
• 建议提前为暑期“档期”做准备。

6. 时尚美妆类

• 播放量微降2%，排名第七。
• 内部竞争性下降17%，优质内容减少。
• 建议加强多渠道运营，以提升商业化价值。

7. 影/剧评类

• 播放量保持稳定，排名第八。
• 内部竞争性下降23%，优质内容减少。
• 建议提前为暑期“旺季”做好准备。

“蓝海”行业

1. 母婴类

• 播放量小幅增长2%，排名倒数第二。
• 内部竞争性回升17%，优质内容规模性增长。
• 《熊叔厨房》借力“亲子红人周”成为分类第二名。

2. 军事类

• 播放量下降24%，排名靠后。
• 内部竞争性下降5%，头部节目得分下滑。
• 建议加强内容创新与多渠道运营。

3. 财经类

• 播放量增长15%，排名第三。
• 内部竞争性大涨55%，但提升具有偶然性。
• 优质内容仍缺乏，需持续深耕。

4. 运动健康类

• 播放量稳定，排名倒数第一。
• 内部竞争性略升4%，但优质内容仍有限。
• 建议关注暑期“档期”，提前准备内容。

5. 文化教育类

• 播放量下降7%，排名靠后。
• 内部竞争性下降9%，优质内容减少。
• 建议多渠道运营，避免过度依赖单一平台。

6. 科技类

• 播放量下降7%，排名靠后。
• 内部竞争性大涨17%，头部节目得分回升。
• 《搞机零距离》、《酷玩实验室》等节目表现突出。

7. 音乐舞蹈类

• 播放量微降2%，节目数量增加27档。
• 内部竞争性大涨20%，头部节目得分提升。
• 优质内容规模未整体回升，需优化内容质量。

总结

• 短视频行业整体复苏，但各分类恢复速度不一。
• 强头部内容“回血”更快，需持续关注头部节目表现。
• 多数分类在暑期前需提前准备内容，以抓住暑期红利。
• 各平台表现稳定，但需加强差异化运营与多渠道拓展。
• 优质内容的持续产出与创新是提升分类竞争力的关键。