2018年7月短视频KOL红人深度观察_31页_1mb

短视频KOL红人2018年7月深度观察总结

核心内容概览

2018年7月，短视频行业整体呈现快速增长态势，环比增长 28%。KOL红人内容增幅接近 40%，成为推动行业发展的主要力量。整体来看，KOL红人数量、粉丝质量、互动数据等关键指标均有显著提升，但不同平台和内容分类的表现存在差异。

主要观点

• KOL红人内容增幅显著：KOL红人内容环比增长 39%，在短视频领域占比接近 80%，成为行业增长的核心动力。
• 抖音表现突出：抖音红人数量环比增长 51%，增幅远超其他平台，成为红人增长的绝对领先者。其粉丝质量、互动数据（特别是评论）均表现优异。
• 快手稳步增长：快手红人数量增长 4%，虽然增速不高，但因基数大，仍保持领先。其粉丝质量增长 2%，互动数据增幅显著。
• B站粉丝质量领先：B站是唯一一个平均粉丝质量超过 80 的平台，整体表现良好，高价值红人数量和互动数据均增长明显。
• 美拍、秒拍、西瓜平台表现一般：美拍互动数据大幅下滑，秒拍多项数据呈下降趋势，西瓜平台虽有部分分类互动数据增长，但整体仍需加强。
• 火山平台全面增长：火山平台四项指标（红人数量、粉丝质量、互动数据等）均上涨，但红人规模仍偏小。

关键信息

1. 红人数量趋势

• 抖音：红人数量增长 51%，增量远超其他平台，成为红人增长的“大户”。
• 快手：红人数量增长 4%，因基数大仍保持领先。
• B站：红人数量增长 3%，整体规模仍偏小。
• 秒拍：红人数量增长 1%，但整体表现平平。
• 美拍：红人数量基本持平，但互动数据大幅下降。
• 西瓜：红人数量增长 7%，但平台整体仍需加强。
• 火山：红人数量增长 12%，表现稳健。

2. 粉丝质量变化

• 抖音：粉丝质量以微弱优势领先美拍、火山和快手，新增红人中 60-70分 区间的占比居多。
• 快手：粉丝质量增长 2%，在所有平台中增幅最大。
• B站：粉丝质量仍以较大优势领先，成为唯一一个平均质量超过 80 的平台。
• 火山：粉丝质量稳定在第二集团。
• 美拍、秒拍、西瓜：粉丝质量均有所下滑，其中美拍和秒拍跌幅较大。

3. 互动数据表现

• 抖音：评论和点赞数据均上升，评论增幅高于点赞，互动含金量更高。
• 快手：互动数据增幅显著，尤其在评论和点赞方面表现突出。
• B站：评论和点赞数据整体呈下行趋势，但搞笑和段子类内容逆势增长。
• 美拍：互动数据大幅下跌，跌幅在所有平台中最大。
• 秒拍：互动数据双指标下跌 10% 以上，表现不佳。
• 西瓜：少儿、科技类内容互动数据逆势增长，但音乐、时尚类内容跌幅明显。
• 火山：搞笑、段子、生活类内容互动数据增长最快，舞蹈、娱乐类红人互动数据下降明显。

KOL分类红人现状

红人数量

• 头部两强：美女、段子类红人数量持续增长，其中段子类红人数量和互动数据均居榜首。
• 女性向分类：搞笑、美妆、高颜值等女性更偏爱的分类红人数量增长明显。
• 男性向分类：游戏类红人数量增长，但互动数据和粉丝质量表现一般。
• 其他分类：生活、时尚、娱乐等分类红人数量增长，但部分类别（如段子、舞蹈）互动数据下降。

优势分类

总结

2018年7月，短视频行业在暑期带动下快速增长，KOL红人内容增幅接近 40%，成为推动行业增长的关键力量。抖音凭借强大的红人增量和互动数据表现，成为行业领跑者；快手和B站则在粉丝质量、互动数据等方面表现稳健；美拍、秒拍、西瓜等平台表现一般，互动数据下滑明显；火山平台虽然各项指标均上涨，但红人规模仍偏小。整体来看，女性向和娱乐类内容在各大平台中表现较为突出，而男性向和部分冷门分类则面临增长乏力的问题。