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短视频垂直行业2017年10月深度解读总结

核心内容

2017年10月，短视频行业整体进入平缓期，总播放量小降3%，节目数量增速放缓，节目得分普遍下跌。头部内容受到的影响远小于一般节目，而准头部节目则有明显下滑趋势。搞笑、生活资讯、美食三大分类仍保持较高的竞争性，其他分类则呈现不同程度的降温。卡思数据指出，当前短视频行业正面临内容竞争加剧、平台运营变化等挑战。

主要观点

• 行业整体趋势：短视频行业进入平缓期，播放量小幅下降，节目数量增长放缓，节目得分普遍下跌。
• 头部节目表现：头部节目仍保持较高竞争力，但准头部节目（700-800分）下滑明显，需加强内容与运营。
• 平台变化：秒拍9月数据突增影响消散，本月占比下降，而今日头条在部分分类中表现强势。
• 内容竞争性：部分分类竞争性增强，如娱乐、军事、科技等；而旅游、文化教育等分类则竞争性减弱。
• 分类表现：搞笑、生活资讯、美食为“红海”行业，竞争激烈；母婴、军事、财经、汽车、少儿、运动健康、影/剧评、科技、音乐舞蹈为“蓝海”或“深蓝海”行业，内容竞争性相对较低。

关键信息

头部节目占比回升

• 全网总播放量为397亿，日均13.2亿，比9月下降3%。
• 播放量前10的节目占比20%，前100的节目占比超过50%。
• 头部节目马太效应明显，头部内容仍占据主导地位。

短视频平台占比变化

• 秒拍占比下降5%，但仍是主要平台。
• 今日头条在部分分类中表现出较强竞争力。
• 美拍在美食、搞笑等分类中占比上升。

“红海”行业分析

美食

• 美食类节目总播放量下降6%，但仍排在全行业第四位。
• 内容竞争性提升5%，头部节目指数差异减小。
• 《李子柒美食》、《大胃王朵一》等节目表现稳定。
• 秒拍占比下降8%，美拍回升，但头部节目仍集中于秒拍。

搞笑

• 搞笑类节目总播放量小降1%，保持全行业第三位。
• 内部竞争性下降3%，节目增量减少。
• 《陈翔六点半》、《papi酱》保持头部地位。
• 秒拍占比下降10%，美拍回升，但整体仍处于高竞争状态。

生活资讯

• 生活资讯类节目总播放量下降18%，回归之前的水平。
• 内部竞争性提升4%，仍是竞争最激烈的分类。
• 《三感故事》重回强头部行列。
• 700-800分节目数量减少，腰部竞争加剧。

“蓝海”行业分析

母婴

• 母婴类节目总播放量下降14%，全行业占比下降11%。
• 《宝妈享食记》表现突出，其他节目表现不稳定。
• 内容匮乏，缺乏稳定输出的优质节目，市场等待下一个“圆桌派”。

军事

• 军事类节目总播放量下降2%，全行业占比下降13%。
• 《军武次位面》、《张召忠说》等节目表现下滑。
• 秒拍影响消散，竞争性提升，但整体仍处于蓝海状态。

财经

• 财经类节目总播放量下降23%，全行业占比下降18%。
• 《财约你》、《吴晓波频道》表现稳定。
• 优酷借助内容规模优势重回榜首，但占比仍不足3成。

汽车

• 汽车类节目总播放量下降1%，全行业占比下降10%。
• 《萝卜报告》表现稳定，头部节目减少。
• 内部竞争性平稳，但头部节目持续走弱。

少儿

• 少儿类节目总播放量提升16%，全行业占比下降。
• 《小伶玩具》表现突出，其他节目形式单一。
• 高度依赖长视频平台，爱奇艺占比首次跌破50%。

运动健康

• 运动健康类节目总播放量下降3%，全行业占比下降。
• 头部节目减少，腰部竞争加剧。
• 健康类节目更易获得高分，运动类内容缓慢走强。

影/剧评

• 影/剧评类节目总播放量下降4%，全行业占比下降。
• 《暴走看啥片儿》跌破700分，头部节目减少。
• 爱奇艺和优酷播放量下滑是主要原因。

科技

• 科技类节目总播放量下降5%，全行业占比下降。
• 腾讯占比提升10%，秒拍和今日头条小幅下降。
• 内容竞争性小幅提升，节目制作难度较高。

音乐舞蹈

• 音乐舞蹈类节目总播放量下降6%，全行业占比下降。
• 内部竞争性平稳，头部节目数量减少。
• 《私人音乐厅》、《咬人猫》表现较好，但整体仍较弱。

卡思数据说明

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