2018年10月短视频垂直行业深度解读_34页-1mb

短视频垂直行业2018年10月深度解读总结

核心内容

2018年10月，短视频PGC领域整体呈现下滑趋势，播放量下跌4%，节目数量减少超过百档，表明行业进入洗牌阶段。与此同时，部分垂直领域表现出不同态势，如美食类节目表现强势，而搞笑、生活资讯、旅游等类别则面临较大的挑战。

主要观点

• 整体行业趋势：短视频PGC领域播放量持续探底，节目数量减少显著，行业进入“大浪淘沙”的洗牌阶段。
• 平台格局变化：腾讯和西瓜视频在流量和商业价值方面表现突出，B站虽增速不如西瓜视频，但整体趋势向好。
• 内容类别表现：
  • 美食类：总播放量和卡思指数均表现强劲，成为全行业榜首，优质内容持续增长。
  • 搞笑类：多项数据持续探底，已不再是“强”分类，优质节目数量减少。
  • 生活资讯类：播放量持续下跌，节目数量减少，但优质内容规模稍有扩大。
  • 旅游类：播放量连续两个月大跌，降至有史以来最低点，但优质节目数量有所回升。
  • 少儿类：受假期影响，播放量小幅回升，预计冬季将继续增长。
  • 影剧评类：首次进入全行业前五，播放量和占比持续上升，长视频内容优势明显。
  • 母婴类：总播放量和卡思指数均降至今年最低，优质节目严重匮乏。
  • 财经类：播放量大幅下跌，优质节目数量减少，但《潜流》第二季有潜力提升。
  • 汽车类：播放量持续下跌，头部内容得分走低，西瓜视频占比快速上升。
  • 文化教育类：因西瓜视频流量下滑，播放量大幅下跌，但《晓说》仍是头部节目。
  • 运动健康类：播放量相对稳定，但优质节目数量仍不足。
  • 娱乐类：数据基本持平，头部节目因停更导致得分下滑。
  • 科技类：受小米、华为新机发布带动，播放量和占比保持高位。
  • 音乐舞蹈类：播放量持续下跌，行业洗牌已提前开始。

关键信息

短视频平台表现

各垂直行业播放量和卡思指数变化

行业竞争性

• 美食类：成为全行业流量和卡思指数的双料冠军，优质内容持续增长。
• 搞笑类：多项数据持续探底，优质节目数量减少，需加强内容创新和运营。
• 生活资讯类：虽然播放量持续下跌，但优质内容规模稍有扩大，行业洗牌迹象明显。
• 少儿类：假期带动播放量小幅回升，预计冬季将继续增长，头部内容表现良好。
• 影剧评类：首次进入全行业前五，长视频内容优势明显，头部节目表现稳定。
• 母婴类：播放量和卡思指数均降至今年最低点，优质节目严重匮乏。
• 财经类：播放量和卡思指数双降，优质节目数量减少，需加强内容运营。
• 汽车类：播放量持续下跌，头部内容得分走低，西瓜视频占比快速上升。
• 旅游类：播放量降至有史以来最低点，但优质节目数量有所回升。
• 文化教育类：因西瓜视频流量下滑，播放量大幅下跌，泛文化节目的机会显现。
• 运动健康类：播放量相对稳定，但优质节目数量仍不足，需提升内容质量。
• 娱乐类：数据基本持平，头部节目因停更导致得分下滑。
• 科技类：受新机发布带动，播放量和占比保持高位。
• 音乐舞蹈类：播放量持续下跌，行业洗牌已提前开始。

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