20220807-国联证券-传媒互联网周报_米哈游_绝区零_首测亮眼_快手持续深耕电商生态_16页_710kb

传媒互联网周报总结

核心内容

本周传媒互联网周报聚焦于游戏与电商行业动态，同时对市场表现和行业运行数据进行了回顾。重点包括米哈游新作《绝区零》首测表现优异，快手电商生态持续优化，以及整体市场指数和个股涨跌幅情况。此外，报告还涉及手游买量市场、电影票房、电视剧网络热度、综艺播放量、渠道数据、直播电商情况和广告营销趋势等多方面内容。

主要观点

游戏行业

• 米哈游《绝区零》首次测试表现亮眼，全平台预约量超过500万，展现出强大的用户吸引力和工业化水平。
• 《绝区零》作为一款Roguelike+动作玩法的游戏，其视觉风格以“街头、潮酷”为核心，目标用户群体广泛，具备全球化发行潜力。
• 游戏行业整体在2022年1-6月收入同比下降1.8%，但头部企业如腾讯、网易、吉比特仍保持市场主导地位。

电商行业

• 快手举办2022造风者·快手电商服务商大会，推出“大搞战略”以扶持服务商、加速品牌成长。
• 快手通过五力模型对服务商进行评级，提升其运营效率和竞争力。上半年高贡献高效率的服务商环比增长45%，商家冷启动时间缩短20%。
• 抖音和快手直播平台在7月25日至31日分别实现5.21亿元和1.75亿元销售额，头部主播如东方甄选、蛋蛋等表现突出。

市场表现

• 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）分别下跌0.81%、微涨0.02%、上涨0.49%、下跌1.11%。
• 传媒互联网板块在30个中信一级行业中排名第10，整体表现强于市场平均水平。
• 板块涨幅最大的十只个股包括：*ST腾信、金财互联、ST联建、盛讯达、时代出版、宝通科技、智度股份、恺英网络、盛通股份、天娱数科。
• 板块跌幅最大的十只个股包括：惠程科技、贵广网络、横店影视、冰川网络、金逸影视、慈文传媒、幸福蓝海、中国电影、博瑞传播、万达电影。

关键信息

游戏市场数据

• 2022年8月6日iOS畅销榜前三为《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线：枪战王者》。
• 手游买量市场中，5月广告投放数排名前三为《三国志·战略版》、《一念逍遥》、《九域诸天》。

电影市场数据

• 2022年8月6日内地电影单日票房2.38亿元，同比下降34.62%。
• 票房前三为《独行月球》（1.53亿元）、《明日战记》（5120.32万元）、《猪猪侠大电影 海洋日记》（789.73万元）。

电视剧网络热度

• 截至8月5日，电视剧播映指数排名前三为《天才基本法》、《星汉灿烂》、《少年派2》。
• 《天才基本法》以83.3播映指数位居榜首，用户热度为72.42，豆瓣评分7.3，评分人数49980。

综艺播放热度

• 8月5日综艺播映指数排名前三为《乘风破浪第三季》、《开始推理吧》、《超感星电音》。
• 《乘风破浪第三季》以67.27播映指数位居榜首，用户热度54.25，豆瓣评分5.8，评分人数28199。

渠道数据

• 2022年6月国内四大视频平台月独立设备数分别为：爱奇艺21383万、腾讯视频17424万、优酷7341万、芒果TV907万。

广告营销

• 2022年5月广告市场花费同比下降24.1%，环比上涨9.5%。
• 电视、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报等媒介渠道花费同比增速不一，其中电梯LCD同比增速最高（29.90%）。

投资建议

• 在政策回暖和版号常态化发放背景下，游戏精品化趋势持续，建议关注有精品游戏研发能力的公司：腾讯控股、网易、吉比特。
• 随着疫情复苏及消费回暖，电商行业有望恢复增长，建议关注内容电商龙头：快手科技。

风险提示

• 政策监管风险：包括反垄断、内容监管和信息安全监管可能进一步收紧。
• 国内疫情反复的风险：可能导致线下娱乐和广告营销收入不及预期。
• 消费恢复不及预期的风险：宏观经济下行可能影响居民可选消费支出。

行业要闻

• 金山云向港交所提交双重主要上市申请。
• 龙威尔科技获微美全息战略投资。
• 世悦星承完成两轮超千万融资。
• 快手正式进军toB业务。
• 哔哩哔哩发布虚拟形象直播相关专利。
• 央视起诉上海聚力传媒侵权获赔400万元。
• 字节跳动收购妇儿医院美中宜和。
• 网易上线“网易新闻数字藏品馆”。
• 快手组织结构调整，深化事业部制。

重点公司公告

• 完美世界、巨人网络、游族网络、星期六等公司进行股份回购。
• 吉比特对外投资海棠基金，天龙集团完成高管换届。
• 世纪天鸿发布半年度报告，净利润同比增长2205.32%。
• 中文传媒控股子公司智明星通进行定向发行。
• 电魂网络在澳大利亚设立全资子公司。
• 宝通科技员工增持公司股票。
• 欣赏公司股东股份被轮候冻结。
• 万达电影、中国电影等公司进行高管变动及利润分配。

评级说明

• 投资建议为“强于大市”，维持评级。
• 评级标准基于报告发布日后6至12个月内的相对市场表现，以沪深300指数为基准。

法律声明

• 本报告由国联证券发布，未经授权不得修改、发送或复制。
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