20220913-上海证券-互联网传媒行业周报_供给端验证_手转端_逻辑_快手持续探索短剧商业化模式_24页_1mb

传媒行业周报总结（2022年09月13日）

核心内容

本报告为2022年9月13日发布的互联网传媒行业周报，涵盖市场回顾、行业跟踪、投资建议及风险提示等内容。核心内容聚焦于游戏、影视、互联网及营销领域的发展动态和市场表现。

主要观点

1. 市场回顾

• A股市场：本周上证综指下跌2.4%，深证成指下跌1.5%，创业板指上涨0.6%，传媒板指上涨3.8%。
• 个股表现：国内传媒板块中，ST中昌、祥源文化、贵广网络涨幅居前，欢瑞世纪、实益达、天威视讯跌幅居前。
• 海外传媒板块：ROBLOX、欢喜传媒、美图公司涨幅领先，哔哩哔哩-SW、哔哩哔哩、祖龙娱乐跌幅较大。

2. 行业跟踪

2.1 影视

• 电影票房：本周票房总额为2.91亿元，Top3影片为《哥，你好》、《独行月球》和《新神榜：杨戬》。
• 观影人次：本周观影人次为796.232万人，环比下降11.24%，同比下降25.69%。
• 院线表现：万达院线、中影数字院线、大地院线分别以0.42亿元、0.27亿元、0.26亿元位列票房前三。
• 电视剧、综艺、网络大电影：
  • 电视剧热度前十中，《沉香如屑 沉香重华》、《冰雨火》、《罚罪》热度最高。
  • 综艺热度前十中，《这！就是街舞第五季》、《披荆斩棘第二季》、《中餐厅第六季》热度较高。
  • 网络大电影热度前十中，《战地：异种浩劫》、《鬼吹灯之精绝古城》、《防线——秘密护送》热度领先。
  • 动漫热度前十中，《凡人修仙传》、《诛仙》、《龙族》热度较高。

2.2 游戏

• 行业趋势：GDC报告显示，PC游戏研发热度提升，移动游戏热度下降，供给端验证“手转端”逻辑，端游市场潜力有望提升。
• 游戏流水跟踪：重点游戏如《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》、《梦幻新诛仙》等在IOS端表现良好。
• 游戏榜单：9月11日iOS畅销榜前十包括《地铁跑酷》、《弹壳特攻队》、《蛋仔派对》等；安卓畅销榜前十包括《王者荣耀》、《和平精英》等。
• 买量数据：腾讯视频、微信朋友圈、移动联盟等广告版位在游戏买量中表现突出。
• 新游开测：下周将有多款手游开测，包括《利刃突袭》、《大闹天宫之猴王归来》等，主要集中在Android平台。
• 行业新闻：
  • 腾讯、索尼联合投资FromSoftware，网易全资收购Quantic Dream，推动游戏行业合作与发展。
  • 三七互娱成立北京工作室，专攻SLG游戏，展现其在游戏研发上的持续投入。

2.3 互联网&营销

• 流量趋势：短视频、中长视频平台及内容电商均呈现上升趋势，用户关注度持续提升。
• 行业新闻：
  • 腾讯云启创新生态推出“腾讯加速器”，旨在孵化优质初创企业，拓展生态资源。

关键信息

1. 投资建议

• 互联网龙头：受流动性、中美博弈、强监管预期影响，互联网龙头持续下杀，推荐【快手-W】，关注【美团-W】、【百度集团-SW】等。
• 元宇宙相关：建议关注虚拟实景、工业互联网、元游戏、NFT、虚拟数字人等方向，推荐【风语筑】、【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】等。
• 游戏行业：当前游戏公司股价受版号停发影响回调，版号恢复后行业有望复苏，推荐【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【网易-S】等。
• 影视行业：政策面出现积极变化，建议关注【博纳影业】、【光线传媒】、【万达电影】、【华策影视】等。

2. 风险提示

• 元宇宙发展不及预期、海外流动性改善不及预期、政策监管边际向好不及预期、外部环境变化致风险偏好降低、游戏公司流水下降幅度超预期、影视行业政策面边际向好不及预期。

总结

本周传媒行业整体表现分化，A股市场传媒板指上涨3.8%，而其他指数则有所下跌。游戏行业在供给端呈现“手转端”趋势，PC游戏热度上升，移动游戏热度下降，端游市场潜力被看好。影视行业政策面出现积极变化，短剧商业化模式取得进展，快手《再婚》成为现象级案例。互联网平台流量持续增长，短视频、中长视频及内容电商均表现良好。投资方面，分析师推荐快手、三七互娱、完美世界等公司，同时提示多项风险，包括政策、市场及行业波动等。