20241119-万联证券-美容护理行业快评报告_双11_大盘增长强劲_国货美妆品牌表现持续亮眼_2页_460kb

“双11”美妆行业分析报告总结

投资要点

• 2024年“双11”全网销售总额达14,418亿元，同比增长266%。
• 综合电商、直播电商、即时零售分别实现201%、546%、191%的增长。
• 美容护肤和香水彩妆GMV分别达到715亿元和237亿元，同比增速分别为2285%和1618%。
• 淘系渠道在美妆销售中占比超过50%，抖音和京东分别位居第二、第三。
• 珀莱雅在天猫、抖音、京东三大平台国货美妆成交额排名中位列第一，同比增长表现优异。

美容行业表现

• 美妆线上渠道GMV预计超1200亿元，同比增长约27%。
• 淘系平台销售占比最多，占比达50.1%，抖音和京东分别占比26.7%和11.7%。

品牌亮点

• 珀莱雅在2024“双11”期间表现出色，天猫成交额同比增长超过10%,抖音增长60%,京东增长30%。
• 上美股份的韩束销售增长44%,天猫和京东渠道分别增长57%和115%。
• 巨子生物的可复美全渠道GMV增长80%,多个平台排名前三，增速超过150%。

投资建议

• 随着化妆品需求端逐步回暖，“双11”销售超预期，推荐关注产品力、研发实力强、渠道多元化的化妆品龙头企业。

风险因素提示

• 宏观经济及消费复苏低于预期。
• 行业竞争趋于激烈。
• 渠道拓展与品类拓展不达预期。

备注：本报告基于星图数据及青眼情报，如需了解详细数据及分析，请参考万联证券最新研究。